Bibi Jemima baru saja mendapat nama dan logo baru
Relailunch datang setelah keputusan dibuat pada bulan Juni untuk menjatuhkan branding ofensif ras.
Sepanjang 2020, banyak perusahaan mulai menilai kembali identitas dan praktik mereka sebagai hasil dariGerakan materi kehidupan hitam. Untuk beberapa, itu termasuk akhirnya mengatasielemen tidak sensitif ras dalam nama merek mereka atau logo yang telah digunakan selama beberapa dekade atau bahkan berabad-abad. Sekarang, hampir delapan bulan setelah rencana untuk perombakan merek diumumkan, Quaker Oats mengungkapkan nama dan logo baru untuk produk sarapan Bibi Jemima yang terkenal setelah lebih dari 130 tahun. Baca terus untuk mempelajari tentang perubahan historis ini, dan untuk lebih banyak pokok masa kecil Anda yang telah memiliki perhitungan, check out10 klasik Disney yang telah dipanggil untuk rasisme.
Bibi Jemima akan mengubah namanya menjadi Mutiara Milling Company.
Pada 9 Februari, Quaker Oats mengumumkan bahwa Bibi Jemima akan berganti nama menjadi Mutiara Milling Company,Mengganti nama merek dan logo asli yang telah digunakan selama 131 tahun. Rebranding datang delapan bulan setelah perusahaan memutuskan untuk menghentikan penggunaan Bibi Jemima dalam citra merek dan nama karena akarnya rasis.
Quaker Oats Perusahaan Induk Pepsico. mengumumkan bahwa kemasan yang didesain ulang untuk campuran pancake merek, sirup, tepung jagung, tepung, dan bahan bubur jagarki yang membawa nama dan logo baru akan tiba di rak pada Juni 2021. Produk dengan nama bibi Jemima - tetapi dengan kemasan yang telah dilucuti Gambar karakter tidak sensitif ras - masih akan tersedia di toko hingga saat itu.
Rebranding menghapus referensi rasis dari nama dan citra perusahaan.
Perubahan adalah hasil dari keputusan yang dibuat oleh Perusahaan pada bulan Juni untuk mengakui nama merek sebagai referensi untuk citra karakter rasis yang historis dari "Mammy." Karakter ini - seorang wanita kulit hitam yang lebih tua dan lebih besar - adalah pokok dari penyanyi menunjukkan abad ke-19, dan biasanya mengenakan jilbab dan gaun putus-putus yang ditampilkan dalam versi sebelumnya dari logo Sarapan Staple. Bahkan, merek bahkan mendapat namanya dari lagu Show Minstrel disebut"Bibi tua Jemima," yang kadang-kadang dilakukan oleh penyanyi putih di Blackface.
"Kami mengenaliOrigins Bibi Jemima didasarkan pada stereotip ras, "Kristin kroepfl Makanan Quaker Amerika Utara mengatakan perubahan pada bulan Juni. "Sementara pekerjaan telah dilakukan selama bertahun-tahun untuk memperbarui merek dengan cara yang dimaksudkan agar sesuai dan penuh hormat, kami menyadari perubahan itu tidak cukup." Dan untuk lebih banyak kata yang di-root dalam rasisme Anda mungkin tidak tahu, terbiasa dengan ini7 frasa umum yang tidak Anda ketahui memiliki asal rasis.
Panggilan untuk perusahaan untuk berubah telah dibuat selama beberapa dekade.
Rebranding datang setelah dekade perusahaanMengocok untuk perlahan-lahan menjauhkan diri Dari asal nama, termasuk memodernisasi citra label. Tetapi sejarawan dan banyak konsumen telah lama menunjukkan bahwa hubungan merek terhadap rasisme tidak terhindarkan.
"Manajer merek telah menyadari itu selama bertahun-tahun dan telah mencoba, sebagian besar melalui pembaruan tambahan terhadap gambar karakter pada kemasan, untuk memodernisasi bagaimana dia terlihat. Jilbab hilang, mereka telah menambahkan kerah renda, anting-anting mutiara. Tapi Efeknya, karena namanya, sama, "James O'Rourke., Profesor di University of Notre Dame's Mendoza College of Business, mengatakan kepada Associated Press pada bulan Juni. Dan untuk lebih banyak berita tentang perkembangan seperti ini disampaikan langsung ke kotak masuk Anda,Mendaftar untuk buletin harian kami.
Rebranding sensitif ras lainnya telah mengikutinya.
Pengumuman Quaker Oats untuk mengganti Bibi Jemima hampir segera memicu upaya oleh perusahaan lain untuk menghapus elemen-elemen yang tidak sensitif ras dari nama produk dan logo mereka, termasukMrs. Butterworth's., Eskimo Pie, danKrim gandum,USA hari ini laporan. Terutama, Mars mengumumkan bahwa mereka akan menjadiMembatalkan nama dan citra Merek paman Ben Rice dalam beberapa jam dari pengumuman Bibi Jemima.
Pada bulan September, Mars Inc. mengumumkan bahwa merek berusia 70 tahun itu akan mengubah namanya menjadi asli Ben, menjatuhkan "Paman" Pejoratif yang secara historis digunakan oleh orang kulit putih yang menggantikan gelar kulit hitam. "Kami mendengarkan rekan kami dan pelanggan kami dan waktunya tepat untuk membuat perubahan yang berarti di seluruh masyarakat," kataFiona Dawson, presiden global untuk mars food. "Ketika Anda melakukan perubahan ini, Anda tidak akan menyenangkan semua orang. Tapi ini tentang melakukan hal yang benar, bukan hal yang mudah." Dan untuk merek lain membuat beberapa perubahan, lihatDisney mengakui film-film ini memiliki "dampak berbahaya" dengan peringatan baru.
