Good Lifestyle

Selama bertahun -tahun, kami telah mendengar tentang kejatuhan pusat perbelanjaan, yang tampaknya menghilang di era digital. Tetapi beberapa Staples mal —Seperti Abercrombie, Gap, dan American Eagle - baru -baru ini menghindari nasib yang tampaknya ditakdirkan untuk mereka, pelaporan mencatat penjualan di tahun 2024. Tentu saja, ini tidak benar untuk semua dari pengecer mal terkenal. Data baru menunjukkan bahwa pembeli masih meninggalkan Kohl, yang baru saja melihat penurunan penjualan lagi.

TERKAIT: Ini semua adalah lokasi Walmart yang ditutup pada tahun 2024 .

Dalam 30 Mei jumpa pers , Kohl melaporkan penurunan 5,3 persen dalam penjualan bersih dan penurunan 4,4 persen dalam penjualan yang sebanding (toko yang sama) selama kuartal pertama 2024. Pengecer juga melaporkan kerugian bersih $ 27 juta (kerugian $ 0,24 per saham).

Menurut CNBC, saham Kohl anjlok sebesar 20 persen sebagai hasilnya, menandai stok terbesar Penurunan persentase satu hari pernah. Kohl menurunkannya Prakiraan fiskal untuk tahun ini juga. Pengecer sekarang memprediksi penurunan 2 hingga 4 persen dalam penjualan bersih, yang bertentangan dengan penurunan 1 persen dan kenaikan 1 persen, Reuters melaporkan.

"Hasil kuartal pertama kami tidak memenuhi harapan kami dan tidak mencerminkan arah yang kami tuju dengan inisiatif strategis kami," CEO Kohl Tom Kingsbury kata dalam siaran pers.

Selama 30 Mei panggilan pasca-pendapatan , Kingsbury mencatat bahwa Kohl telah "meningkatkan aktivitas clearance" pada saat yang sama pada tahun 2023, yang membuat perbandingan yang sulit. Dia juga menunjuk pada tekanan yang dihadapi pelanggan berpenghasilan menengah dengan suku bunga tinggi dan inflasi.

"Sementara pengeluaran di antara pelanggan berpenghasilan tinggi kami tetap stabil, pelanggan berpenghasilan menengah kami terus terpengaruh," kata Kingsbury kepada investor. "Dalam lingkungan ini, kami bekerja keras untuk memberikan nilai lebih, mengakui bahwa pengeluaran diskresioner pelanggan kami ditekan."

Berbicara dengan CNBC, Kingsbury mengatakan bahwa cuaca buruk selama lima minggu terakhir dari kuartal pertama juga berdampak negatif pada penjualan. Akibatnya, pelanggan tidak membelanjakan barang dagangan musiman atau pakaian musim semi.

"Untungnya, kita melihatnya kembali ketika cuaca membaik," kata CEO. AE0FCC31AE342FD3A1346EBB1F342FCB

TERKAIT: Pembeli masih meninggalkan target, data baru menunjukkan - inilah alasannya .

Tapi sementara Kingsbury optimis, Penjualan Kohl Telah turun selama beberapa waktu. Sebagai Neil Saunders perusahaan riset Globaldata memberi tahu The Wall Street Journal , penjualan memiliki jatuh 16,8 persen Sejak 2019. Saunders memperkirakan bahwa Kohl kehilangan sekitar 1,5 juta pelanggan dalam jangka waktu yang sama.

Per penjelasan Saunders, Kohl tidak menghasilkan cukup uang untuk menutupi pembayaran bunga atas utangnya. Ini berarti ada juga lebih sedikit uang untuk meningkatkan toko.

Tapi itu bukan karena kurang mencoba. Kohl's secara aktif mencoba untuk mengganti penjualan melalui pengenalan toko Sephora dan Bayi R US di dalam toko, bersama dengan inisiatif lainnya. Untuk saat ini, para ahli mengatakan strategi ini tidak terbukti efektif.

"Kohl's terlalu bergantung pada merek lain seperti Sephora, Amazon, dan sekarang Bayi R Us untuk mengarahkan lalu lintas daripada membedakan identitas merek intinya," analis senior emarketer Zak Stambor memberi tahu Reuters. Pembeli lebih bersedia untuk dihabiskan di toko seperti Abercrombie, di mana mereka dapat membeli pakaian yang sedang tren dan dibuat dengan baik, kata Stambor.

Namun, Kohl mencatat beberapa hal positif dari kuartal pertama, termasuk kemajuan dalam kategori wanita dan "pertumbuhan yang kuat di Sephora," kata Kingsbury dalam siaran pers. Pengecer juga berhasil mendapatkan inventaris sebesar 13 persen, CEO menunjukkan.