Good Lifestyle

Panic membakar liar di benak material di perusahaan periklanan PJ Pereira, Pereira & O'Dell. Otak yang sama yang datang dengan kampanye media yang sukses untuk Skype, Lego, Corona, Fiat, Factory Cheesecake, Scrabble, dan Reebok sekarang menemukan diri mereka menembak kosong. Mereka telah bekerja selama sebulan untuk sesuatu yang istimewa untuk Intel dan Toshiba, tetapi klien terus membesarkan keberatan. Batas waktu sedang menjulang. Tetapi alih-alih menyempurnakan iklan yang ada, Pereira, mengatakan kepada tim untuk membunuhnya.

"Kamu harus nyaman mengetahui bahwa tempat yang sama yang menghasilkan bahwa ide menakjubkan mampu menghasilkan ide-ide yang bahkan lebih menakjubkan," katanya. Terbebaskan dari bahan basi, tim melanjutkan untuk berkembangKeindahan di dalamnya, seri video tentang seorang pria yang bangun setiap hari di tubuh yang berbeda. Itu adalah hit viral, dengan penggemar dilemparkan dalam peran yang dibintangi, dan musim panas ini memenangkan tiga hadiah utama pada versi oscar industri iklan, di Cannes. Inilah cara mengikuti petunjuk Pereira dan tidak pernah puas dengan ide yang cukup baik.

Pereira memiliki standar yang hampir mustahil: Dia ingin membuat ide yang belum pernah ada sebelumnya. "Kamu harus melalui rasa sakit itu dan menulis 10, 20, 100, 200 ide. Maka kamu bisa berkata, 'Oke, itu mungkin semua omong kosong aku harus keluar dari jalan.'" Itu mungkin terdengar melelahkan, tetapi itu Satu-satunya cara untuk benar-benar asli, katanya. "Ketika kamu merasa sudah kering, saat itulah kamu sebenarnya siap."

Setelah menolak semua ide timnya untuk proyek baru-baru ini, Pereira bertanya apakah mereka memiliki hal lain. Seorang pria berkata, "Yah, ada satu hal, tapi aku pikir itu bodoh." Saat itulah Pereira bersemangat - karena ide-ide terbaik terkadang terdengar gila. Dan yang ini, pada kenyataannya, ternyata menjadi pemenang. (Dia belum bisa mengungkapkannya.) "Kamu butuh perasaan aman di dalam timmu, untuk mengatakan apa yang kamu anggap bodoh," katanya.

Pereira & O'Dell memiliki karyawan dari setidaknya 10 negara, dan itu bukan kecelakaan: Pereira kelahiran Brasil percaya kelompok yang beragam membawa ide-ide beragam. "Kotak kreatif seseorang biasanya hidup mereka," katanya. "Apa yang ada di dalam kotak untuk satu berada di luar kotak untuk yang lain." Untuk memperluas kotak Anda, baca. Pereira suka mempelajari mitologi Afrika Barat, sebuah budaya yang mementasnya untuk berpikir secara berbeda.

"Ketika Anda mencari solusi kreatif, penting untuk berpikir dalam-dalam untuk waktu yang lama," katanya. "Tapi itu sama pentingnya untuk melepaskan selama beberapa jam." Jadi dia berlatih kung fu selama dua jam sehari. (Dia memiliki sabuk hitam.) Secara mental mengkonsumsi-melayang dan Anda akan ditendang di wajah - dan dia sering memiliki ide-ide terbaik setelahnya. "Otakmu perlu istirahat sehingga kamu bisa kembali bekerja segar," katanya.

Untuk mengumpulkan nada untuk klien, Pereira menantang timnya: "Dua puluh ide besok. Saya mungkin memilih satu." Tantangan berlanjut selama empat hari-kejam, ya, tetapi dia membuat poin penting: jangan merasa terikat pada ide-ide Anda, karena yang lebih baik akan selalu datang. "Proses kreatif membutuhkan jumlah, volume," katanya. "Sebagian besar dari apa yang Anda lakukan mengerikan. Itu bagian dari prosesnya."

Pereira sedang membaca seni belajar, oleh juara catur Josh Waitzkin. "Pada seni catur dan bela diri, Anda merencanakan gerakan Anda jauh di muka. Tapi itu berarti Anda memercayai lawan Anda untuk bertindak," katanya. "Jika dia membuat langkah bodoh, dia bisa mendapatkan keuntungan." Pelajaran: gesit dan jangan terjebak dalam pola pikir rencana lanjutan Anda.