Good Lifestyle

L'histoire est apparue à l'origine dans le numéro d'avril 2009 deMeilleure vie.

«Avec l'éducation vient raffinement», observe Jay-Z observe tard un vendredi après-midi. Il se prélassant sur un canapé dans un studio au complexe de sports et de divertissements de Chelsea Piers du côté de l'extrême ouest de Manhattan et de parler entre des pières à emporter dans un conteneur en plastique et se gorge d'une bouteille d'eau. Dans son discours quotidien, comme dans ses raps, Jay-Z est incliné dans les aphorismes, l'expression comprimée d'idées compliquées, livrées avec une touche rhétorique. C'est une sagesse durement gagnée, gracée par la touche de poète.

Il se détente après une journée typiquement emballée qui comprenait une séance photo, une interview et une réunion sur son implication potentielle dans un prochain jeu vidéo. Il a célébré son 39e anniversaire la nuit auparavant avec le personnel de sa ligne de vêtements Rocawear, donc une fatigue légère s'est installée. Slender et six pieds trois pouces de hauteur, Jay-Z est une figure imposante, même dans le repos relatif. Il porte des jeans en détresse qui pendent de manière lâche du milieu de ses hanches, de ses baskets noires et d'un t-shirt noir à manches longues qui a remplacé le blanc noir à manches courtes qu'il portait avant de changer pour sa séance photo. Le look est studieusement décontracté ... jusqu'à ce que vous acheminez votre poignet gauche et remarquez une montre de diamant si épaisse, elle pourrait passer pour une bande de poids.

Le ciel d'hiver grandit gris dans la rive des fenêtres derrière lui alors que le soleil se couche sur la rivière Hudson. Jay-Z revient au récit de ce que, au 19ème siècle, aurait été appelé son éducation sentimentale, l'éducation de sa vie émotionnelle. Ce voyage pour le raffinement a commencé dans les projets de Marcy robustes dans le district de Bedford-Stuyvesant de Brooklyn, et se poursuit désormais dans les arènes et les salles de confit, à Posh Homes et à VIP Hideaways dans le monde entier.

Jay-Z se sent à l'aise dans tous ces domaines. "Je n'ai jamais regardé moi-même et j'ai dit que je devais être une certaine façon d'être autour d'une certaine sorte de gens", explique-t-il. "J'ai toujours voulu rester fidèle à moi-même et j'ai réussi à faire ça. Les gens doivent accepter cela. Je recueille de l'art, et je bois du vin ... des choses que j'aime que je n'avais jamais été exposée. Mais je jamais dit: "Je vais acheter de l'art d'impressionner cette foule." C'est juste ridicule pour moi. Je ne vis pas ma vie comme ça, parce que tu pourrais être heureux avec toi-même? "

Rester fidèle à soi-même pourrait être un résumé succinctement de la philosophie de Jay-Z deSuccès. La notion remonte à Shakespeare 'à Thine Soi propre soit vraie, et plus loin que celle des Grecs. Mais pour Jay-Z, il a une signification urgente contemporaine. Même, ou peut-être, en particulier, en particulier, au milieu des milliers de choix de divertissement et de style de vie, les consommateurs sont à leur disposition, ce qui sépare les gagnants des perdants est un engagement envers une proposition unique: vous êtes le produit. Si les gens croient en vous, ils croiront en ce que vous créez. Jay-Z comprend cela et est en panne.

En vendant près de 40 millions d'albums et en construisant un empire d'affaires qui s'étend bien au-delà de la musique dans les vêtements, les parfums, les nouveaux filets de Jersey, les bars sportifs, les alcools et les hôtels (pour ne nommer que quelques-uns de ses investissements apparemment innombrables), Jay-Z a se transforma en une des marques les plus puissantes du monde. Mais cette marque conserve son pouvoir que si les gens restent convaincus que le produit qu'ils achètent en quelque sorte reflète véritablement Jay-Z et ses goûts. Comme il le mettait célèbre dans l'un de ses raps, "je ne suis pas un homme d'affaires / je suis une entreprise, homme."

"Mes marques sont une extension de moi", dit-il. "Ils sont proches de moi. Ce n'est pas comme courir GM, où il n'y a pas d'attachement émotionnel." La référence est APT, étant donné le sauvetage potentiel continu du gouvernement de deux grandes entreprises automobiles. Jay-Z note que la résonance avec une pause et un rire.

"Mon truc est lié à qui je suis en tant que personne", dit-il. "Les vêtements sont une extension de moi. La musique est une extension de moi. Toutes mes entreprises font partie de la culture, je dois donc rester fidèle à ce que je me sens à l'époque, quelle que soit la direction que je m'envole. Et j'espère que tout le monde suit. "

Dans la conversation, le discours de Jay-Z est plus lent, plus calme et plus délibéré que dans les rârds propulsives et profonds et souvent incendiaires qui l'ont fait un titan dans le monde du hip-hop, un homme dont les ventes et le pouvoir de séjour ont l'a élevé avant tout sauf une poignée de rivaux potentiels. C'est un orateur fiancé et animé, rapide à vous toucher de manière amicale de souligner un point.

Mais comme décontracté et accessible comme il semble, il respire aussi un air calme de confiance. Il n'a pas besoin d'être agressif ou imposer sa volonté de manière maladroites. Une demi-douzaine de personnes flottent autour du studio, prêt à lire tout signe de besoin ou de l'impatience de sa part. Il est coopératif et agréable de la manière que quelqu'un qui ne sait qu'il peut immédiatement mettre un terme à toute expérience qui se déplace dans une direction désagréable peut être. « Jay-Hova, » il se est appelé, faisant écho au nom du Dieu puissant, vengeur de la Bible hébraïque. Il a lui-même oint le « Dieu MC ».

Mais il a aussi rappé qu'il « n'a jamais prié à Dieu / je priais Gotti. » Peut-être il y a une distinction à faire entre Jay-Z, la bataille MC qui à cette engrène jour dans les échanges premières avec de jeunes rappeurs qui cherchent à le faire tomber, et Shawn Corey Carter, l'homme d'affaires clairvoyante qui a cofondé son propre label, Roc -A-Fella records, en 1996; qui a servi en tant que président-directeur général de Def Jam Records de 2005 au début de 2008 et a contribué à lancer la carrière de Kanye West, Young Jeezy et Rihanna; qui a vendu sa ligne de vêtements Rocawear en 2007 pour 204 millions $, tout en conservant une participation importante dans la société; et qui, suivant un chemin tracé par Madonna et U2, forgé un contrat de 150 millions $ l'an dernier avec l'entreprise concert de promotion Live Nation.

L'été dernier, Forbes a classé septième Jay-Z sur sa liste « Celebrity 100 » de la ultrafamous et ultrapowerful. Le magazine estime son revenu annuel à 82 millions $, et d'autres sources ont signalé sa valeur nette à 350 millions $. Si cela ne semble pas assez enviable, l'an dernier Jay-Z a épousé Beyoncé Knowles, l'une des la plupart des femmes désirables du monde. Il fait partie de son attitude cool ultime qu'il ne parle jamais publiquement sur elle.

Jay-Z se déplace dans les cercles exclusifs de tous les types. Musiciens, acteurs, concepteurs, politiciens, capitaines d'industrie, et les athlètes veulent tous obtenir à côté de lui. Il a développé une manière facile à vivre qui lui permet de traverser ces frontières culturelles d'une manière qui le rendent accessible, mais semble toujours digne, toujours au courant de qui il est. « Je suis un miroir », dit-il. « Si vous êtes trop cool! Si vous ne aimez ce que vous voyez, vous avez quelque chose. Avec moi, je suis cool avec vous, et l'échange commence. Ce que vous voyez est ce que vous réfléchissiez. Si je suis standoffish, c'est parce que vous êtes « .

De temps en temps, les stéréotypes arrière la tête et des situations inconfortables se posent. « Il est beaucoup d'une hilarante de fois », dit-il. « Vous avez une conversation avec quelqu'un, et il est comme, 'Vous parlez si bien! Je suis comme, «Que voulez-vous dire? Est-ce que vous comprenez c'est une insulte? "

En grandissant, cependant, Shawn Carter était loin d'être le candidat le plus probable pour ce genre de succès ahurissant. Il a toujours été reconnu comme aujourd'hui, même brillante, la première fois que quelqu'un mot qui rencontre Jay-Z utilise toujours pour le décrire est intelligent et en sixième année, il a été testé à des niveaux 12e année. Mais les projets Marcy à Brooklyn ont été envahis par la drogue et la violence dans les années 80. Son père a quitté la famille quand Carter avait 11 ans, et sa mère a dû l'élever, son frère aîné, et ses deux sœurs aînées. Quand il avait 12 ans, Carter a tiré sur son frère pour avoir volé ses bijoux. (Ils ont depuis réconciliés.) Carter a fréquenté l'école avec son compatriote Brooklynites le B.I.G. Notorious et Busta Rhymes, mais a abandonné aux médicaments traitent dans une région qui s'étendait de Brooklyn au Maryland et en Virginie comme il détaille dans sa musique et de barboter dans le jeu hip-hop encore naissant.

Avec les concessionnaires qui dirigeaient le quartier autour des projets Marcy, Jay-Z se souvient d'identifier des personnalités sportives comme ses premiers modèles de réussite. « Ayant grandi où j'ai grandi, nous avons regardé les athlètes », se souvient-il. « Ils étaient nos premiers héros. Ils sont venus des mêmes endroits que nous venons. Je veux dire, vous ne pouvez pas regarder la télévision et voir quelqu'un qui a réussi que vous pouvez vraiment identifier. Cette personne n'est pas vrai, il n'a pas existent. Mais les athlètes voyagé dans le monde, avait ces grandes maisons, et a donné à leurs familles une vie meilleure. Nous étions comme, « Wow, c'est vraiment cool. » Ces gars-là sont payés des millions de dollars pour jouer le jeu qu'ils aiment « .

À peu près au même moment, il a commencé à identifier avec les athlètes, Carter a connu une autre révélation: hip-hop. Il a commencé à écrire sans escale dans des cahiers, en gardant sa mère et ses frères et sœurs éveillé la nuit alors qu'il battait la table de la cuisine pour créer des battements. Il a raccroché avec un rappeur local Jaz-O, qui l'a amené en Angleterre lorsqu'il y a visité. Carter enregistré avec Jaz-O et également avec Big Daddy Kane. Mais malgré la reconnaissance de ses compétences (et son inquiétude croissante que la violence ou la loi émettrait éventuellement la rattraper avec lui dans les rues), Carter était réticente à abandonner les contrats. Il roulait dans un Lexus et gagne plus d'argent, autant qu'il pouvait dire, que la plupart des rappeurs.

Néanmoins, il a décidé de prendre le pas, mais aucune compagnie de record n'était disposée à lui offrir un contrat. Donc, avec deux partenaires, Carter a formé Roc-A-Fella Records et, en 1996, a publié son premier album, un doute raisonnable, qui l'a établi comme une figure majeure sur la scène hip-hop. C'était un moment donné, mais Jay-Z se rendait à peine compris à ce moment-là. "J'étais naïf", rappelle-t-il. "J'ai fabriqué cet album pour impressionner mes amis, alors ils diraient:" Oh, wow, regarde ce que tu as fait! " C'était mon premier album sur l'étiquette que nous possédions. J'étais comme "D'accord, que se passe-t-il maintenant?" "

Ce qui s'est passé était que la drogue gauche de Jay-Z traitait derrière et a commencé à construire son empire, se déplaçant régulièrement de «grammes à Grammys», comme il le met dans une chanson. Mais le processus n'était pas facile. La trahison de la vie dans les rues, où il faisait face à des balles à proximité de près, s'est avéré être rien comparé à ce qu'il rencontrerait dans les échelons supérieurs de l'activité musicale. "Je viens d'un monde complètement différent de l'industrie de la musique, et cela n'a pas été reconnaissable pour moi du tout", dit-il. "Je viens d'un endroit où vous deviez garder votre parole, où les gens resteraient avec vous, peu importe quoi. C'est impossible dans l'entreprise de musique, où si vous n'êtes pas chaud, les gens ne vous parlent pas. J'ai juste essayé de être un homme de ma mot. "

Le choix de Roc-a-Fella au nom de son étiquette prouverait le savoir. D'une part, il est standard HIP-HOP BRAGGADOCIO pour établir un lien entre un rappeur de feuillard et l'une des familles les plus riches et les plus puissantes de l'histoire américaine. Mais il a également suggéré que Jay-Z puisse éventuellement établir son empire professionnel. La famille Rockefeller et les autres industriels du XIXe siècle ont mis en place une tenue monopolistique sur tous les aspects des biens qu'ils produits. Si vous possédez les mines qui produisaient du charbon, par exemple, vous avez également acheté les chemins de fer qui l'ont transporté, les raffineries qui l'ont préparée pour le marché et les services publics qui ont fourni son produit final à la population générale.

Comme la carrière de Jay-Z a progressé au cours des dix-têtes passées, il a cherché à établir une tenue similaire sur le marché de la vie pour laquelle sa musique fournit la bande originale et dans laquelle il se trouve comme le modèle idéal à imiter. Plutôt que de fournir quoi que ce soit tangible ou tangible que le charbon ou l'huile, Jay-Z, à travers ses investissements de marque de la myriade, fabrique un moyen d'être qui le rend au moins théoriquement possible de ne jamais quitter le monde de ses produits. Vous pouvez profiter de sa musique tout en sportif des vêtements Rocawear (estimés de 700 millions de dollars par an dans les affaires), portant l'un de ses parfums et en sirotant son as de champagne de Spades. Vous pouvez assister à son concert et terminer la nuit dans l'une de ses discothèques 40/40. Ses vidéos, DVD et CD Booklets offrent une exposition gratuite pour tous ses produits, tous, à leur tour, améliorent tous les autres aspects de la marque Jay-Z.

La question devient alors comment, avec toute cette extension de marketing et de marque brillante, Jay-Z maintient-elle la crédibilité dans le monde hip-hop qui lui a rendu une star commercialisable en premier lieu? "Nous sommes ravis de collaborer avec un géant de l'industrie telle que Elizabeth Arden", a déclaré Jay-Z déclaré dans le communiqué de presse annonçant sa ligne de parfum, qui a fait ses débuts l'année dernière. Peu importe la profondeur que vous avez absorbé la puissance de la portée traditionnelle de Jay-Z, cette phrase vous fait toujours faire une double prise. C'est l'homme qui a pris le film American Gangster comme inspiration de son dernier album? Jigga quoi?

Mais Jay-Z croit profondément dans la puissance ambitieuse du hip-hop, la notion selon laquelle les vrais fans de la musique veulent voir leurs héros réussir et vouloir les imiter. Il attire une forte distinction entre hip-hop et rock 'n' rouleau, dont les étoiles ont souvent exprimé leur dédain pour les affaires et le succès. "J'ai remarqué cette différence tôt, comme si tu avais un succès dans le rock" N ", c'était une très mauvaise chose", dit Jay-Z en riant. "Vous avez presque dû le cacher. Vous avez eu ces gars de 200 millions d'enregistrements avec des t-shirts sales. J'étais comme, viens, mec. Allez. Nous savons que tu as du succès."

"Hip-hop est davantage à atteindre la richesse", continue-t-il. "Les gens respectent le succès. Ils respectent gros. Ils n'ont même pas à aimer ta musique. Si tu es assez grand, les gens sont attirés par vous."

Par conséquent, toute discussion sur la crédibilité, ou la garder réelle, provoque une réponse de l'incrédulité de sa part. "C'est une émotion non sécurisée", explique-t-il. "Vous faites votre premier album, vous gagnez de l'argent et vous vous sentez comme si vous devez toujours faire preuve de visage, comme« je vais toujours dans les projets. Je suis comme, pourquoi? Votre travail consiste à inspirer les gens de votre quartier pour sortir. Vous avez grandi là-haut. Qu'est-ce qui vous fait penser que c'est si cool? "

Bien sûr, Jay-Z n'a pas été à l'abri de ces insécurités lui-même. En 1999, il a été arrêté pour poignarder un dirigeant record dans un club de New York et, en 2001, il a été accusé de possession d'une arme de poing chargée. Contre l'avis de son avocat, il a plaidé coupable à un délai de délit dans l'affaire du poignard et a été condamné à une probation de trois ans. La charge d'armes à feu a été abandonnée.

Il est généralement pensé que ces brosses avec une incarcération potentielle guérissaient Jay-Z de la nécessité de prouver qu'il pouvait encore vivre la vie du voyou. Il a frappé à propos de ces deux arrestations ("mettre ce couteau à toi / prendre un peu de vie de Ya / am je me fais-je peur?"), Mais n'a montré aucune autre envie de transformer ses mots en actes qui mettraient une se terminer à la vie extraordinaire qu'il a créée pour lui-même. En fait, tout le contraire. Il a été appuyé sans relâche par d'autres Rappers-NAS, pour citer un seul exemple, raillé "Gay-Z" pour ses "lèvres" Dick-Suckin '-et a réagi en nature, mais seulement dans la chanson. Dans la vraie vie, il a pris des mesures pour atténuer ces rivalités et veiller à ce que les tragédies telles que les meurtres de Tupac Shakur et le notoirieux B.I.G. ne jamais arriver encore.

C'est parce que trop est en jeu maintenant, bien plus que de l'argent ou de la bling. À 39 ans, Jay-Z est assez vieux pour réfléchir à l'impact culturel que Hip-hop a déjà eu et le rôle critique qu'il a joué. "Le hip-hop a tellement fait pour les relations raciales et je ne pense pas que cela donne le crédit approprié", dit-il. «Il a été immensément de l'Amérique. Je vais faire une déclaration très audacieuse: Hip-hop a fait plus que tout chef, politicien ou quiconque pour améliorer les relations de course.

"Je vais expliquer pourquoi je dis ça", continue-t-il. "Le racisme est enseigné à la maison. Nous sommes d'accord sur ça? Eh bien, il est très difficile d'enseigner le racisme à un adolescent qui écoute de la musique de rap et qui idole, dire, Snoop Dogg. C'est difficile à dire:" Ce gars est moins que toi . ' Le gamin est comme: «J'aime ce gars, il est cool. Comment est-il moins que moi? C'est pourquoi cette génération est la plus moindre génération raciste de tous les temps. Vous le voyez tout le temps. Allez dans n'importe quel club. Les gens se mêlent, traînant, s'amuser, profitant de la même musique. Hip-hop n'est plus juste dans le Bronx. Il est Dans le monde entier. Partout où vous allez, les gens écoutent le hip-hop et la fête ensemble. Hip-hop l'a fait. " Il fait une pause, comme s'ils s'émerveillent de l'idée, puis le répète pour l'emphase: "Hip-hop l'a fait ça."

Quelque chose d'autre que Hip-hop a fait, à Jay-Z, aidons à élire Barack Obama. "Rosa Parks Sat tellement Martin Luther King pouvait marcher et Martin se dirigea alors Obama pourrait courir", a déclaré Jay-Z raconté un public de concert dans l'état de swing crucial de l'Ohio avant l'élection de novembre. "Obama est en cours d'exécution afin que nous puissions tous voler, alors volons." Il a enregistré un message Get-Out-The-Vut pour Robo appels aux électeurs afro-américains lors des primaires. Peut-être encore plus extraordinairement, après un débat primaire particulièrement chauffé, Obama a brossé les attaques de Hillary Clinton avec un geste d'essuyage des épaules de son costume et les observateurs de la hanche ont reconnu une référence indéniable à la chanson de Jay-Z », de la saleté de votre épaule. "

Les yeux de Jay-Z s'élargissent alors qu'il se souvient de ce moment. "Je me sentais comme, l'homme, quelle heure vivons-nous, où un candidat présidentiel fait référence à un rappeur?" il dit. "Quel bel endroit où nous sommes arrivés. Grandir, la politique ne s'est jamais repoussée dans les zones que nous venons. Mais les gens du camp d'Obama et Obama lui-même, me sont contactés et ont demandé mon aide sur la campagne. Nous" J'ai assis et dîné, et nous avons parlé au téléphone. Il est un gars très tranchant. Très charmant. Très cool.

"C'est surréaliste", continue Jay-Z. "Je ne pouvais pas imaginer quoi que ce soit comme ça pouvait arriver. Je n'ai pas voté tant que j'étais un adulte plus âgé. Je ne pensais pas que je voterais jamais, car cela n'avait pas d'importance qui était au bureau. La situation n'a jamais changé où Nous avons vécu. Nos voix n'étaient pas entendues. "

Jay-Z se promène parfaitement autour du studio car les membres de l'équipage décomposent l'ensemble pour sa séance photo. Il frappe avec une piste de hip-hop qui souffle dans la pièce. Lorsque le système sonore s'éteint brusquement, Jay-Z continue de frapper et de déménager à la musique, comme Wile E. Coyote dans le moment précédant qu'il ne regarde et se rend compte qu'il a coulé sur la falaise. Jay-Z s'attache, regarde autour de la pièce dans une surprise simulée et rit. C'est le genre de geste auto-dépréciant, il est bon, reconnaissant que tous les yeux sont sur lui, mais en prenant de manière humour tout le facteur d'intimidation de sa présence.

C'est une qualité qu'il apporte également dans la salle de conférence. Il est loin d'être juste une figure de figure ou un front média. Il emmène ses entreprises aussi sérieusement que son art et il va à la fois avec le même niveau de détermination. Il est clair sur ses propres points de vue, disposé à écouter les autres, désireux de garder tout le monde lâche et motivé, et beaucoup plus intéressé par la stratégie à long terme que le gain à court terme. Même dans l'environnement économique actuel, qui est difficile à dire le moins, il insiste sur l'exécution de son plan de match plutôt que de faire des changements qui pourraient ne pas avoir finalement pas raison pour ses marques.

"Il est intelligent comme l'enfer", explique Neil Cole, président et chef de la direction du groupe de la marque Iconix, la société qui a acheté Rocawear il y a deux ans pour plus de 200 millions de dollars. "Il se comprend comme une marque, et c'est incroyablement bien pensé. Nous nous rencontrons chaque semaine et il n'y a rien d'impulssif de lui. Il est très cohérent, et il ne s'installera pas. Si quelque chose n'est pas correct, il ne va pas le faire pour plus d'argent. Il attendra la bonne réussite. Il a un niveau de goût merveilleux sur l'endroit où il veut prendre la marque.. et lui-même. "

Michael Rapino, président et chef de la direction de Live Nation, écho à l'évaluation de Jay-Z. "En rencontre avec les superstars sur les offres potentielles, il y en a qui crache" combien puis-je obtenir? " Et la réunion est terminée, car vous savez que vous commencez à la mauvaise base », dit-il. "Quand nous nous sommes assis avec Jay-Z," combien d'argent me paiers-tu? " est venu dans peut-être la septième conversation. La première conversation était: «Pouvons-nous changer l'entreprise ensemble?

«Juste là, nous savions que nous avions un agenda commun», poursuit Rapino. "C'était comme", j'ai faim. L'entreprise change. Je suis un agent de changement et j'ai encore beaucoup d'années. " Puis la créativité coule. Vous ne deviendrez pas le meilleur du monde à ce que vous faites, puis retournez l'interrupteur OFF. Jay-Z veut gagner. Et pour lui, il s'agit également de l'intégrité de la victoire. C'est un véritable partenaire. , toujours à la recherche du gagnant-gagnant. Il demande: «Comment gagnons-nous ensemble? ' "

En effet, une partie du raffinement Jay-Z a atteint une vision d'image de réussite. C'est une vision qui dépasse les affaires et au-delà de la musique. Il s'agit de ce qui rend votre vie significative et ça va au-delà du mode de vie à un mode de vie. "J'ai faim de savoir", déclare Jay-Z. "Le tout est d'apprendre chaque jour, de devenir plus brillant et plus lumineux. C'est ce que ce monde est à propos. Vous regardez quelqu'un comme Gandhi, et il brillait. Martin Luther King brillait. Muhammad Ali brille. Je pense que ça vient d'être brillant tout le temps et essayant d'être plus lumineux.

"C'est ce que vous devriez faire tout votre temps sur la planète", conclut-il. "Alors tu te sens comme" ma vie vaut tout. Et le vôtre est aussi. " "

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