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De plus en plus les consommateurs grandissent au courant des risques pour la santé desBoissons sucrées, Cela continue de pousser le marché vers plus de boissons naturelles. Pendant ce temps, les entreprises de soda classiques, commePepsico, Ont bousculé à leurs marques de longue date semblent frais. Malheureusement, quand emblématique marques venture en territoire plus actuel, leurs efforts ne vont pas toujours sans anicroche. Après le lancement de printemps de PepsiCo de nouvelle boisson Mountain Dew qui a été conçu pour les entreprises de capture de cravers caféine du matin, une petite ville de New York compagnie de bière à froid a engagé PepsiCo dans ce qui semble être une spirale rapidement dans un combat amer.

Lève-Nitro Brewing Co. veut PepsiCo se réveiller, l'odeur du café, et admettre que le lancement Rise Mountain Dew menace d'éclipser la marque de la petite hausse Nitro Brewing. Le 15 Juin, le New York City basée société de bière froide en conserve a déposé une plainte contre PepsiCo Inc., après hausse Brewing dit qu'ils ont atteint vers Pepsi pour tenter de garder leurs préoccupations hors cour sur le nom « Rise Mountain Dew. »

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Au lieu de cela, ils ont été « repoussés », selonLaw360, Qui rapporte que l'élévation des états de dépôt juridiques Brewing Co.: « PepsiCo était dédaigneux Rise préoccupations de brassage, en sachant que la boisson portant atteinte qu'ils étaient sur le point de lancement causerait un préjudice irréparable et durable Rise marque de brasserie. »

Lève-la demande de Brewing ajoute aurait que PepsiCo a une histoire considérable de porter atteinte à des autres marques noms-de la source: « La petite entreprise peint Pepsi comme contrefacteur marque habituelle, désignant des cas antérieurs où Pepsi a été poursuivi en justice pour le lancement de produits qui auraient déchiré hors VitaminWater, Seltzer Polar et simplement le jus d'orange « .Bloomberg également rapporté lorsque PepsiCo réglé hors cour plus tôt cette année avec une marque boisson mexicaine, Electrolit, qui a déclaré la marque de PepsiCo pour Gatorlyte était trop semblable à leur marque.

RISE Brewing a déclaré dans leur procès que « Cette action présente un cas classique de confusion inverse, » qu'ils définissent en expliquant: « Un plus grand, l'utilisateur junior plus puissant (PepsiCo) a adopté la marque (RISE) d'un utilisateur plus petit senior (Lève-Brewing ) et utilise sa domination commerciale et des ressources supérieures à saturer le marché avec cette marque « .

Il a été rapporté qu'un représentant de PepsiCo n'a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.

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