Coca-Cola menyabotase puluhan merek-merek kecilnya, klaim laporan baru
Mantan karyawan mengatakan Odwalla, Zico Coconut Water, dan yang lainnya dibentuk untuk gagal melawan merek Big Coke.
Bersama dengan berita bahwa merekasudah menampar minuman yang baru diluncurkan dari lineup mereka, tampaknyaCoca-Cola. Perusahaan telah mengalami pergolakan krisis identitas yang sedang berlangsung. Menurut lima mantan karyawan Coca-Cola yang setuju untuk berpartisipasi dalam laporan eksklusif, 20 tahun upaya Coke untuk mendiversifikasi jauh dari soda hanya setengah hati - sebagai merek yang diperoleh Coke yang lebih kecil seperti Odwalla dan vitaminwater tampaknya didirikan untuk "gagal Cepat bila perlu "dan tidak pernah menerima fokus beberapa orang dalam merasa merek ini pantas.
BISNIS INSIDER. Telah melaporkan bahwa pada awal 2000-an, perusahaan Coca-Cola melihat dirinya agar tetap gesit di pasar yang semakin dinamis. Melihat keberhasilan AquaFina Pepsi, Coca-Cola sendiri telah membantu membuat botol air "hal" dengan peluncuran Dasani 1997. Sementara itu, minuman ringan dan energi seperti Red Bull naik, sambil meningkatkan masalah kesehatan budaya, seperti diabetes dan obesitas, telah tumbuh cukup luas sehingga pesan publik mulai menyerap kesadaran konsumen tentang bahaya minuman manis, seperti Coke dan Sprite .
TERKAIT:Ini adalah supermarket terbaik dalam survei baru Amerika
Pada 2007, Coca-Cola Company merespons hal ini dengan penciptaan inisiatif korporat baru, tim merek ubrawa & berkembang. Tim ini pada dasarnya ditugaskan untuk mencari perusahaan minuman kecil tetapi mapan - pikirkan teh yang jujur, vitaminwater, dan smoothie dan jus odwalla - dan mengakuisisi mereka untuk melipatnya ke dalam portofolio perusahaan Coca-Cola.
Tetapi sementara beberapa perusahaan besar pergi untuk membeli perusahaan kecil dengan niat untuk memberi mereka sumber daya yang diperlukan untuk membantu mereka berkembang dalam skala yang lebih besar, mantan karyawan perusahaan Coca-Cola mengatakan konglomerasi membiarkan orang-orang kecil itu menggelapkan orang dalam: " Tujuan yang disebutkan lengan adalah untuk memberikan label yang lebih kecil 'kemampuan untuk bergerak cepat, gagal cepat bila perlu.' "
Dan meskipun, menurut Business Insider, merek Pemberangganan & Emerging Coke termasuk "ratusan karyawan, puluhan akuisisi dolar tinggi, dan otot pemasaran yang dapat disediakan oleh perusahaan abad ini," kokas diikuti dengan sangat sedikit. Dikatakan bahwa ketika korporasi pergi sebelum Walmart di dunia untuk menyajikan highlights dari jajaran mereka, "pemain terbesar Coca-Cola, seperti Sprite dan Coke tradisional, mendominasi pertemuan-pertemuan ini, sementara perwakilan untuk merek VEB sering terbentur sampai Akhir-jika mereka punya airtime sama sekali. "
Mantan karyawan ini memajukan perspektif lain bahwa penengah di Coke tidak memiliki visi atau keterampilan untuk mengembangkan rasa untuk produk yang benar-benar akan lepas landas (sebagai contoh, pembeli ritel dan konsumen tidak bisa benar-benar merasakannya Jalapeño-Mango Zico), juga pengecer utama dan media benar-benar tahu kotak apa yang cocok dengan produk ini ... Masalah yang membuat mereka sulit untuk menempatkan dan mempromosikan. Di sisi lain, akuisisi produk intuitif seperti teh yang jujur, diperoleh pada tahun 2011 dan dilaporkan menjaring $ 600 juta pada 2019.
Saat ini, tim merek pindah lari & negara berkembang telah dipotong dari "ratusan" staf itu ke tim kecil tiga. Sekarang, lapor Business Insider, "lusinan merek-merek tercinta telah ditutup." Mereka termasuk pengumuman Summer 2020 Coke yang mereka rencanakan untuk melipat odwalla, dan penutupan mereka dari Zico Coconut Water - merek yang dulunya populer sehingga dalam beberapa tahun terakhir telah dikalahkan oleh bidang minuman hydrating alami yang terus bertambah dan perairan seltzer.
Untuk saat ini, sepertinya Coke berusaha kembali pada esensi bisnisnya yang dekat dengan 150 tahun: Soda. CEO James Quincey mengatakan dalam beberapa minggu terakhir bahwa mereka berfokus pada minuman yang telah terbukti bekerja, seperti Coke Zero dan Coca-Cola yang lebih baru dengan kopi, sementara mereka terus menutup merek yang lebih kecil.
Ini, tentu saja, bisa menjadi komitmen lain yang agak lengket. Sementara itu melaporkan bahwa 1,7 miliar produk Coke dibeli di seluruh dunia setiap hari, tren menunjukkan bahwa konsumen semakin ingin membeli dari merek yang dikenal dengan etos sadar - sebenarnya, bacaRantai pizza atas Amerika dituduh menggunakan bahan-bahan kontroversial. Lihat juga:
Suka gosip? Ini sebenarnya bagus untuk kesehatan mental Anda, kata peneliti
