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Depuis des années, nous avons entendu parler de la chute du centre commercial, qui semble disparaître à l'ère numérique. Mais quelques Staples du centre commercial - comme Abercrombie, Gap et American Eagle - ont récemment évité le sort pour lequel ils semblaient destinés, signalant record de ventes en 2024. Bien sûr, ce n'est pas vrai pour tous des détaillants bien connus du centre commercial. De nouvelles données montrent que les acheteurs abandonnent toujours Kohl, qui viennent de voir une autre baisse des ventes.

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Dans un 30 mai communiqué de presse , Kohl's a déclaré une baisse de 5,3% des ventes nettes et une baisse de 4,4% des ventes comparables (magasins comparables) au cours du premier trimestre de 2024. Le détaillant a également déclaré une perte nette de 27 millions de dollars (perte de 0,24 $ par action).

Selon CNBC, les actions de Kohl ont chuté de 20% baisse de pourcentage d'une journée jamais. Kohl a abaissé son prévisions budgétaires pour l'année également. Le détaillant prédit désormais une baisse de 2 à 4% des ventes nettes, par opposition à quelque part entre une baisse de 1% et une augmentation de 1%, a rapporté Reuters.

"Nos résultats du premier trimestre ne répondaient pas à nos attentes et ne reflètent pas la direction que nous allons avec nos initiatives stratégiques", a déclaré le PDG de Kohl Tom Kingsbury dit dans le communiqué de presse.

Pendant un 30 mai Appel post-bénéfice , Kingsbury a noté que Kohl avait "une activité de dégagement élevée" à la même période en 2023, ce qui a fait une comparaison difficile. Il a également souligné la pression que les clients à revenu moyen sont confrontés à des taux d'intérêt élevés et à l'inflation.

"Bien que les dépenses parmi nos clients à revenu élevé soient restées stables, notre client à revenu intermédiaire continue d'être affecté", a déclaré Kingsbury à Investors. "Dans cet environnement, nous travaillons dur pour offrir encore plus de valeur, reconnaissant que les dépenses discrétionnaires de nos clients sont sous pression."

S'adressant à CNBC, Kingsbury a déclaré que le mauvais temps au cours des cinq dernières semaines du premier trimestre avait également eu un impact négatif sur les ventes. En conséquence, les clients ne dépensaient pas les marchandises saisonnières ou les vêtements de printemps.

"Heureusement, nous le voyons revenir à mesure que le temps s'améliore", a déclaré le PDG. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb

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Mais alors que Kingsbury est optimiste, Les ventes de Kohl sont en panne depuis un certain temps. Comme Neil Saunders du cabinet de recherche GlobalData a dit Le journal de Wall Street , les ventes ont tombé de 16,8% Depuis 2019. Saunders estime que Kohl a perdu environ 1,5 million de clients dans le même délai.

Selon l'explication de Saunders, Kohl's ne gagne pas suffisamment d'argent pour couvrir le paiement des intérêts sur sa dette. Cela signifie qu'il y a aussi moins d'argent pour mettre à niveau les magasins.

Mais ce n'est pas faute d'essayer. Kohl's essaie activement de récupérer les ventes grâce à son introduction des magasins de Sephora et Babies R US en magasin, ainsi que d'autres initiatives. Pour le moment, les experts disent que cette stratégie ne s'avère pas efficace.

"Kohl's a trop dépendant de d'autres marques telles que Sephora, Amazon et maintenant les bébés pour générer du trafic plutôt que de distinguer son identité de marque principale", a déclaré un analyste principal EMARKETER Zak Stambor dit à Reuters. Les acheteurs sont plus disposés à dépenser dans un magasin comme Abercrombie, où ils peuvent acheter des vêtements tendance et bien faits, a déclaré Stambor.

Pourtant, Kohl a noté certains points positifs du premier trimestre, y compris les progrès dans la catégorie des femmes et "une forte croissance continue à Sephora", a déclaré Kingsbury dans le communiqué de presse. Le détaillant a également réussi à baisser les stocks de 13%, a souligné le PDG.