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Bien qu'ils soient une fois une partie importante de la vie sociale américaine, les centres commerciaux meurent lentement au cours des dernières décennies - et les détaillants qui ont trouvé leur succès dans ces centres commerciaux ont également du mal à rester à flot. Au cours des deux dernières années, plusieurs chaînes de centres commerciaux populaires, dont République de banane , Bath & Body Works , Dillard et Sears ont fermé des magasins aux États-Unis et maintenant, un autre aliment de base du centre commercial annonce encore plus de fermetures. Lisez la suite pour savoir pourquoi Macy's ferme 150 magasins de plus alors que les acheteurs abandonnent la marque.

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Macy's a lentement réduit ses effectifs au détail ces dernières années. En 2020, le grand magasin a annoncé qu'il fermerait 125 de ses magasins Au cours des trois années suivantes, dans le cadre de sa «stratégie de transformation Polaris». En tant que porte-parole de Macy expliqué précédemment à Meilleure vie , une partie de cette stratégie est axée sur l'optimisation de la flotte de magasins de l'entreprise pour s'assurer qu'elle a le "bon mélange de magasins en matière de préparation et de congé".

Nous avons vu le plan se dérouler avec des fermetures continues en 2023. Mais au début de cette année, Macy's a révélé que cela n'était pas fait. Dans un mémo envoyé aux employés le 18 janvier, le Société confirmée qu'il serait de couper 2 350 emplois et Clôture de cinq magasins Pour réduire les coûts, Le journal de Wall Street signalé.

"Malgré nos progrès forts et tangibles au cours des dernières années, nous restons sous pression". Jeff Gennette , PDG maintenant former de Macy, et Tony Spring , Le président et le PDG de Macy à l'époque, a écrit dans le mémo, selon le WSJ .

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Un mois plus tard, il est clair que les pressions se poursuivent pour cette entreprise. Dans un Communiqué de presse du 27 février , Macy a annoncé ses résultats financiers du quatrième trimestre et de l'année entière 2023. Selon le rapport, les ventes nettes de l'entreprise ont chuté de près de 2% au dernier trimestre, ce qui a entraîné une baisse de 5,5% des ventes nettes pour l'ensemble de l'exercice 2023.

La chute était particulièrement visible pour la marque homonyme de l'entreprise. Les ventes comparables de Macy ont connu la plus grande baisse du quatrième trimestre, en baisse de 6,0%. "La plaque signalétique de Macy a vu la force de la beauté, en particulier les parfums et les cosmétiques de prestige, et son entreprise à prix réduite dans les coulisses, tandis que les chaussures pour femmes ont vu la douceur continue avec des performances relativement plus faibles dans les vêtements et les accessoires à froid", a déclaré la société dans sa version.

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Avec la publication de ses derniers résultats financiers, Macy's Inc. a également annoncé une nouvelle stratégie pour l'entreprise alors qu'elle avance. Appelé "un nouveau chapitre audacieux", ce plan est "conçu pour créer une Macy's, Inc. plus moderne qui devrait générer une valeur significative pour nos actionnaires dans les années à venir", a déclaré la société dans son communiqué. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb

Une section principale de cette nouvelle stratégie est centrée sur la fermeture de 150 autres magasins Macy au cours des trois prochaines années. Le " Emplacements sous-productifs "Il prévoit de fermer représenter 25% de la superficie globale de l'entreprise, mais seulement 10% des ventes, Le New York Times signalé.

La société devrait fermer environ 50 de ces magasins au cours de cet exercice en cours, et le reste d'ici la fin de 2026 - laissant seulement environ 350 magasins Macy aux États-Unis après ce nouvel ensemble de fermetures.

"Nous devons nous concentrer sur les meilleurs magasins, pas le plus grand nombre de magasins", a déclaré Spring, le nouveau PDG de l'entreprise, lors d'un appel avec des analystes, par Le New York Times .

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Macy's, Inc. possède également deux chaînes haut de gamme: Bloomingdale et Bluemercury. Bien que l'entreprise soit sur la réduction de l'échelle des magasins Macy, il prévoit d'étendre les deux autres chaînes. Ce va inclure Environ 15 magasins de New Bloomingdale et au moins 30 nouveaux magasins Bluemercury au cours des trois prochaines années, a rapporté CNBC. La société devrait également rénover environ 30 magasins Bluemercury existants pendant cette période.

Comme Spring l'a expliqué à CNBC, cela fait partie du plan de l'entreprise de jeter un regard clair sur ses activités, en particulier en ce qui concerne ses magasins homonymes en difficulté.

"Oui, il y a des vents contraires, certainement sur les catégories discrétionnaires et le consommateur à revenu intermédiaire, mais nous prenons la responsabilité de ce que nous contrôlons", a-t-il déclaré. "Mettez de meilleurs produits dans nos magasins. Assurez-vous qu'il est marchandis de manière appropriée à une valeur décente. Et ensuite nous avons plus d'opportunités de conversion et plus de part [de marché]."

Meilleure vie a contacté Macy sur ces nouveaux plans, et nous mettrons à jour cette histoire avec leur réponse.