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Target est l'un de ces détaillants que certains d'entre nous aiment aller pour un viens me chercher . Les lumières vives et les allées larges vous invitent à «vous faire plaisir», même pendant les vacances lorsque nous achetons également pour tout le monde sur notre liste. Mais maintenant, de nouvelles données montrent que certains clients se détournent réellement de l'atmosphère séduisante du détaillant avant la saison de magasinage des Fêtes. Lisez la suite pour découvrir pourquoi les acheteurs abandonnent la cible.

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Plus tôt cette semaine, Target a publié son troisième trimestre rapport sur les gains , qui a révélé que les ventes comparables (ventes à magasins comparables) ont baissé de 4,9% par rapport à la même période en 2022. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb

Le chiffre d'affaires total du détaillant de 25,4 milliards de dollars a également diminué, en baisse de 4,2% par rapport à la même époque l'an dernier. Selon Forbes , c'est le deuxième trimestre consécutif qu'il a connu une baisse des ventes d'une année à l'autre, et les résultats représentent Pire ventes du troisième trimestre depuis 2021.

Les ventes numériques ont également pris un coup, en baisse de 6% par rapport à la même période en 2022.

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Selon CNBC, comme tant d'autres détaillants, Target est toujours confronté à des difficultés avec les clients qui dépensent moins articles discrétionnaires . (Selon le communiqué de presse, Target a en fait signalé une diminution de 19% de cette catégorie au cours du dernier trimestre.) Au lieu de cela, les Américains sont à la recherche de bonnes affaires et se concentrent davantage sur les nécessités, ont déclaré les dirigeants.

Pendant un 15 novembre appel de bénéfices , PDG de Target Brian Cornell a également noté que lorsque les clients achètent de nouveaux articles, ils attendent maintenant qu'ils en aient vraiment besoin. Au lieu d'acheter une nouvelle paire de jeans avant l'automne, par exemple, les acheteurs attendent qu'il soit en fait plus cool, a-t-il expliqué.

"C'est une indication claire des pressions auxquelles ils sont confrontés alors qu'ils travaillent pour étirer leurs budgets jusqu'au prochain chèque de paie", a déclaré Cornell lors de l'appel.

Pourtant, le directeur financier du détaillant Michael Fiddelke L'ajout que l'objectif est "axé sur le laser sur le fait que le trafic et les ventes reviennent dans un territoire positif" - et ils espèrent faire du shopping et célébrer les "moments saisonniers".

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Même si les ventes continuent de glisser, Target a toujours battu les estimations de Wall Street pour les bénéfices et les revenus. Selon Le journal de Wall Street , gains de l'entreprise a augmenté de 36% à 971 millions de dollars au troisième trimestre, ce qui était significativement plus élevé que les prévisions des analystes de 685 millions de dollars. Selon les dirigeants, cela a été accompli grâce à une meilleure gestion des stocks et des dépenses.

La baisse de 4,9% des ventes à magasins comparables était également meilleure que les analystes de baisse de 5,3% prévus. Alors que presque toutes les catégories ont été confrontées à une baisse, dans le communiqué de presse, Target a noté que ces crises "étaient partiellement compensées par une croissance continue des catégories de fréquence, notamment la beauté".

Les cours des actions de Target ont également bondi mercredi, ce qui était une note positive, car le titre a pris un coup sûr en 2023, Forbes signalé.

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Compte tenu des chiffres du dernier trimestre et du fait que les acheteurs resserrent activement leurs ceintures, Target prend une perspective prudente pour la saison des fêtes de 2023. La société prévoit que les ventes comparables baisseront une fois de plus "autour d'une baisse à mi-chiffre", similaire au troisième trimestre.

Selon WSJ , Les résultats de Target au cours des prochains mois dépendent du succès de son succès " marketing de valeur "A été, à savoir sa publicité de" Joy Abordable Joy "avec des cadeaux de moins de 25 $. Cependant, cela pourrait être difficile avec la concurrence de détaillants hors prix comme T.J. Maxx et HomeGoods, qui ont vu des hausses dans les ventes de magasins de même magasin au cours du troisième trimestre, WSJ signalé.

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