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L'objectif est vénéré depuis longtemps pour sa capacité à amener les acheteurs dépenser leur argent - avec beaucoup de gens qui prétendent qu'ils finissent toujours par acheter plus qu'ils ne le voulaient dans les magasins du détaillant. Mais maintenant, il semble que les gens puissent faire des achats ailleurs à la place, Target signalant une baisse des ventes pour la première fois depuis des années. Lisez la suite pour savoir pourquoi les acheteurs peuvent abandonner la cible.

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Dans un 16 août communiqué de presse , Target a annoncé ses résultats pour son deuxième trimestre de l'exercice 2023, qui s'est terminé le 29 juillet. Selon le rapport, les ventes comparables du deuxième trimestre de Target ont diminué de 5,4% par rapport à la même époque l'année dernière. La société a déclaré que ses ventes de magasins comparables avaient chuté de 4,3%, tandis que ses ventes numériques comparables ont chuté de 10,5%.

Le chiffre d'affaires total de ce trimestre était de 24,8 milliards de dollars, ce qui reflétait une "baisse totale des ventes de 4,9%" pour le détaillant. Dans une déclaration accompagnant le communiqué de presse, Brian Cornell , président et chef de la direction de Target Corporation, a admis que ces résultats montrent des "ventes plus douces que prévu" pour Target.

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Alors que de nombreux détaillants se sont habitués à la baisse des ventes au cours des dernières années, Target a apparemment été immunisé. En fait, c'est la première fois que l'entreprise voit un baisse des ventes trimestrielles En six ans, a rapporté l'Associated Press. Et maintenant, Target n'est pas convaincu que cela verra une augmentation des ventes pour le reste de l'exercice 2023, au moins.

"Compte tenu des tendances de vente récentes, la société a réduit ses attentes de ventes et de bénéfices de l'année complète", a déclaré Target dans sa communication. "La société prévoit désormais des ventes comparables dans une large gamme autour d'une baisse de mi-chiffre pour le reste de l'année."

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Pendant un 16 août appel de bénéfices Avec les analystes, Cornell a déclaré que plusieurs facteurs obligeaient les consommateurs à se retirer des dépenses discrétionnaires chez des détaillants comme Target. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb

"Il s'agit notamment de l'impact de l'inflation dans les catégories de fréquences, comme la nourriture et les boissons et les éléments essentiels, ce qui fait absorber ces catégories une partie beaucoup plus élevée des budgets des consommateurs", a-t-il déclaré.

En ce qui concerne les fonds supplémentaires, les consommateurs choisissent maintenant de dépenser leur argent pour des expériences impliquant des voyages et des divertissements, plutôt que sur des produits achetés en magasin, selon le PDG de Target.

"Les invités sont en concerts", a déclaré Cornell aux journalistes lors d'un appel médiatique séparé du 15 août, par l'AP. "Ils vont au cinéma. Ils ont vu Barbie . Ils apprécient ces moments expérientiels et ils font du shopping très attentivement pour les produits discrétionnaires. "

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La diminution des dépenses discrétionnaires a été un facteur majeur contribuant à la récente baisse des ventes de l'objectif. Plus de 50% des ventes annuelles du détaillant proviennent d'articles discrétionnaires, comme les jouets, la mode et les gadgets électroniques, a rapporté l'AP.

Mais lors de l'appel des gains, cibler CFO Michael Fiddelke a admis que la controverse entourant la collection Pride de l'entreprise a également joué un rôle dans sa baisse des ventes pour le deuxième trimestre.

"Le trafic et les tendances supérieures ont été affectés par la réaction à notre assortiment de fierté, qui a été lancé à la mi-mai", a confirmé Fiddelke.

Cornell a déclaré aux analystes que de nombreux membres de l'équipe des magasins de Target avaient fait face à une "réaction négative des invités" à ses expositions de fierté cette année - malgré le fait d'être quelque chose que l'entreprise a présenté depuis plus d'une décennie. En conséquence, Target a supprimé certains de ses produits Pride de certains magasins pour essayer de lutter contre les menaces et les actions agressives. Mais cela a créé encore plus de problèmes pour l'entreprise, car certains acheteurs ont ensuite appelé à un boycott pour le retrait.

"Spécifique aux mois de la fierté et du patrimoine, nous nous concentrons sur la construction d'assortiments qui sont festifs et joyeux avec une grande pertinence, en étant conscient du calendrier, du placement et de la présentation, dirigeant la segmentation et tirant parti de notre expérience numérique, et reconsidérant le mélange de propres marques, marques nationales et partenaires externes au sein de ces assortiments ", a déclaré Cornell. "Notre objectif est de nous assurer de continuer à célébrer des moments spéciaux pour nos invités, tout en reconnaissant que, chaque jour, pour des millions de personnes, ils veulent que Target sert de refuge dans leur vie quotidienne."