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Tout au long de 2020, de nombreuses entreprises ont commencé à réévaluer leurs identités et leurs pratiques à la suite de laBlack Lives Mouvement. Pour certains, cela incluait enfin en adressant laÉléments insensibles racialement dans leurs marques ou des logos qui ont été utilisés depuis des décennies voire des siècles. Maintenant, près de huit mois après l'annonce d'une refonte de la marque, Quaker Oats révèle un nouveau nom et logo pour leur célèbre ligne de produits de petit-déjeuner de tante Jemima après plus de 130 ans. Lisez-y pour en savoir plus sur ce changement historique et pour plus de produits de base de votre enfance qui ont eu un calcul, découvrez10 classiques Disney qui ont été appelés pour le racisme.

Le 9 février, Quaker OATS a annoncé que la tante Jemima serait renommée Perl Milling Company,Remplacement de la marque originale et du logo cela avait été utilisé depuis 131 ans. Le rebranding vient huit mois après que la société a décidé d'interrompre l'utilisation de la tante Jemima dans l'imagerie et le nom de la marque en raison de ses racines racistes.

Quaker Oats, société mère PepsiCo. annoncé que l'emballage repensé pour les mélanges de crêpes de la marque, les sirops, les produits de la maïs de maïs, la farine et le logo portant le nouveau nom et le logo arriverait sur des étagères en juin 2021. Produits avec le nom de la tante Jemima - mais avec des emballages qui ont été dépouillés de la Image de caractère insensible à raconter des images - sera toujours disponible dans les magasins jusqu'à présent.

Le changement est le résultat d'une décision prise par la Société en juin pour reconnaître le nom de la marque comme référence à l'imagerie de caractère historiquement raciste du "Mammy". Ce personnage - une femme noire plus âgée, une plus grande femme noire, était une agrafe de spectacles de ménestrel du XIXe siècle et généralement vêtu d'une foulard et d'une robe à palettes polka qui figurait dans les versions précédentes du logo du petit-déjeuner Stapé. En fait, la marque a même obtenu son nom d'une chanson de Minstrel Show appelée"Vieille tante jemima," qui a parfois été interprété par une chanteuse blanche à Blackface.

"Nous reconnaissonsOrigines de tante Jemima sont basés sur un stéréotype racial "Kristin Kroepfl de Quaker Foods North America a déclaré le changement de juin. "Bien que le travail ait été fait au fil des ans pour mettre à jour la marque de manière à être appropriée et respectueuse, nous réalisons que ces changements ne suffisent pas." Et pour plus de mots enracinés dans le racisme, vous ne savez peut-être pas, soyez familier avec ces7 phrases communes que vous ne saviez pas avoir des origines racistes.

Le rebordement vient après des décennies de la sociétéShuffling pour se distancer lentement des origines du nom, y compris la modernisation des images de label. Mais les historiens et de nombreux consommateurs ont longtemps souligné que la connexion de la marque au racisme est inévitable.

"Les gestionnaires de la marque ont été conscients de cela depuis des années et ont essayé, principalement par des mises à jour incrémentielles de l'image du personnage sur l'emballage, de moderniser la façon dont elle est vue. Le foulard est parti, ils ont ajouté un col de dentelle, des boucles d'oreilles perles. Mais L'effet, en raison du nom, est le même, "James O'Rourke, professeur à l'Université de Notre Dame de Mendoza College of Business, a déclaré à la presse associée en juin. Et pour plus de nouvelles sur les développements comme celui-ci livré directement à votre boîte de réception,Inscrivez-vous à notre newsletter quotidienne.

L'annonce de Quaker Oats à Rebrand Tante Jemima a presque immédiatement suscité un effort d'autres sociétés pour éliminer les éléments racialement insensibles de leurs noms et logos de leurs produits, y comprisMme Butterworth's, Tarte esquimau, etCrème de blé,États-Unis aujourd'hui rapports. Plus particulièrement, Mars a annoncé qu'ils seraientRéaménager le nom et l'imagerie de l'oncle Ben Riz Marque en quelques heures de l'annonce de la tante Jemima.

En septembre, Mars Inc. a annoncé que la marque de 70 ans changeait son nom à l'original de Ben, laissant tomber le "oncle" péjoratif historiquement utilisé par les Blancs au lieu de titres réels pour les Noirs. "Nous avons écouté nos collaborateurs et nos clients et le temps est juste d'apporter des changements significatifs dans toute la société", a déclaréFiona Dawson, Président mondial de la nourriture de Mars. "Lorsque vous faites ces changements, vous n'allez pas plaire à tout le monde. Mais il s'agit de faire la bonne chose, pas la chose facile." Et pour une autre marque faisant des changements, vérifiezDisney admet que ces films ont eu un "impact néfaste" avec un nouvel avertissement.