Good Lifestyle

Ang pagkasindak ay nasunog na ligaw sa isip ng mga creative sa advertising firm ng PJ Pereira, Pereira & O'Dell. Ang parehong talino na nakarating sa matagumpay na mga kampanya ng media para sa Skype, Lego, Corona, Fiat, ang cheesecake factory, scrabble, at Reebok ngayon ay natagpuan na ang kanilang mga blangko. Sila ay nagtatrabaho para sa isang buwan sa isang bagay na espesyal para sa Intel at Toshiba, ngunit ang mga kliyente ay patuloy na nagtataas ng mga pagtutol. Ang isang deadline ay lumalaki. Ngunit sa halip na pag-pino ang umiiral na ad, pereira, sinabi sa koponan na patayin ito.

"Kailangan mong maging komportable na alam na ang parehong lugar na nabuo na ang kamangha-manghang ideya ay may kakayahang bumubuo ng mga ideya na mas kamangha-manghang," sabi niya. Liberated mula sa lipas na materyal, nagpunta ang koponan upang bumuoAng kagandahan sa loob, isang serye ng video tungkol sa isang tao na gumising araw-araw sa ibang katawan. Ito ay isang viral hit, na may mga tagahanga na inihagis sa starring role, at tag-init na ito ay nanalo ng tatlong pangunahing mga premyo sa bersyon ng industriya ng ad ng Oscars, sa Cannes. Narito kung paano sundin ang lead ni Pereira at hindi kailanman tumira para sa isang ideya na sapat lamang.

Ang Pereira ay may malapit-imposibleng pamantayan: Nais niyang magkaroon ng mga ideya na walang sinuman ang bago. "Kailangan mong dumaan sa sakit na iyon at isulat ang 10, 20, 100, 200 na ideya. Pagkatapos ay maaari mong sabihin, 'Okay, malamang na ang lahat ng crap ay kailangan kong lumabas.'" Maaari itong maubos, ngunit ito ay Ang tanging paraan upang maging tunay na orihinal, sabi niya. "Kapag sa tingin mo ay tumakbo ka na, iyon ay kapag handa ka na."

Matapos tanggihan ang lahat ng mga ideya ng kanyang koponan para sa isang kamakailang proyekto, tinanong ni Pereira kung mayroon silang anumang bagay. Sinabi ng isang lalaki, "Buweno, may isang bagay, ngunit naisip ko na ito ay hangal." Iyon ay kapag ang pereira ay nasasabik-dahil ang mga pinakamahusay na ideya kung minsan ay mabaliw. At ang isang ito, sa katunayan, ay naging isang nagwagi. (Hindi pa niya ito maipahayag.) "Kailangan mo ng pakiramdam ng kaligtasan sa loob ng iyong koponan, upang sabihin kung ano ang iniisip mo ay hangal," sabi niya.

Ang Pereira & O'Dell ay may mga empleyado mula sa hindi bababa sa 10 bansa, at hindi na aksidente: Ang Brazilian-born pereira ay naniniwala na ang magkakaibang grupo ay nagdudulot ng magkakaibang ideya. "Ang creative box ng isang tao ay karaniwang ang kanilang buhay," sabi niya. "Ano ang nasa loob ng kahon para sa isa ay nasa labas ng kahon para sa isa pa." Upang mapalawak ang iyong kahon, basahin. Gusto ni Pereira na pag-aralan ang mga alamat ng West Africa, isang kultura na nagpapahiwatig sa kanya na mag-isip nang iba.

"Kapag naghahanap ka ng isang malikhaing solusyon, mahalaga na mag-isip nang malalim sa loob ng mahabang panahon," sabi niya. "Ngunit pagkatapos ay ito ay pantay mahalaga upang ipaalam sa isang ilang oras." Kaya ginagawa niya ang Kung Fu sa loob ng dalawang oras sa isang araw. (Siya ay may isang itim na sinturon.) Ito ay pag-iisip-drift off at makakakuha ka ng kicked sa mukha-at siya ay madalas na ang kanyang pinakamahusay na mga ideya pagkatapos. "Ang iyong utak ay nangangailangan ng break na ito upang makabalik ka upang gumana nang sariwa," sabi niya.

Upang makalikom ng mga pitch para sa isang kliyente, hinamon ni Pereira ang kanyang koponan: "Dalawampung ideya sa bukas. Maaari kong pumili ng isa." Ang hamon ay nagpatuloy sa apat na araw-malupit, oo, ngunit siya ay gumagawa ng isang mahalagang punto: huwag pakiramdam naka-attach sa iyong mga ideya, dahil ang mas mahusay na mga ay palaging darating. "Ang proseso ng creative ay nangangailangan ng dami, lakas ng tunog," sabi niya. "Karamihan sa kung ano ang iyong nakuha ay kakila-kilabot. Iyon ay bahagi ng proseso."

Binabasa ni Pereira ang sining ng pag-aaral, sa pamamagitan ng Chess Champion Josh Waitzkin. "Sa parehong chess at martial arts, plano mo ang iyong mga gumagalaw nang maaga. Ngunit nangangahulugan ito na nagtitiwala ka sa iyong kalaban na kumilos nang hulaan," sabi niya. "Kung gumagawa siya ng isang hangal na paglipat, makakakuha siya ng kalamangan." Ang aralin: Maging maliksi at huwag makaalis sa mindset ng iyong paunang plano.