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Target ha sido venerado durante mucho tiempo por su capacidad para que los compradores gastar su dinero —Con muchas personas que afirman que siempre terminan comprando más de lo que pretendían en las tiendas de los minoristas. Pero ahora, parece que la gente podría estar comprando en otro lugar, con Target que informa una disminución en las ventas por primera vez en años. Siga leyendo para averiguar por qué los compradores pueden estar abandonando Target.

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En un 16 de agosto presione soltar , Target anunció sus ganancias para el segundo trimestre del año fiscal 2023, que terminó el 29 de julio. Según el informe, las ventas comparables del segundo trimestre de Target disminuyeron 5.4 por ciento en comparación con el mismo tiempo el año pasado. La compañía dijo que sus ventas comparables de la tienda cayeron un 4,3 por ciento, mientras que sus ventas digitales comparables cayeron un 10,5 por ciento.

Los ingresos totales para este trimestre fueron de $ 24.8 mil millones, lo que reflejó una "disminución total de ventas del 4.9 por ciento" para el minorista. En una declaración que acompaña al comunicado de prensa, Brian Cornell , Presidente y CEO de Target Corporation, admitió que estos resultados muestran "ventas más suaves de lo esperado" para Target.

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Si bien muchos minoristas se han acostumbrado a la disminución de las ventas en los últimos años, Target ha sido aparentemente inmune. De hecho, esta es la primera vez que la compañía ha visto un caída de ventas trimestrales En seis años, informó Associated Press. Y ahora, Target no está seguro de que verá un aumento en las ventas para el resto del año fiscal 2023, al menos.

"Dadas las recientes tendencias de ventas, la compañía redujo sus expectativas de ventas y ganancias del año completo", declaró Target en su comunicado. "La compañía ahora espera ventas comparables en una amplia gama alrededor de una disminución de un dígito medio para el resto del año".

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Durante un 16 de agosto llamada de ganancias Con los analistas, Cornell dijo que varios factores están causando que los consumidores retrocedan el gasto discrecional en minoristas como Target. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb

"Estos incluyen el impacto de la inflación en categorías de frecuencia, como alimentos y bebidas, y esenciales, lo que hace que estas categorías absorban una porción mucho más alta de los presupuestos de los consumidores", dijo.

Cuando se trata de fondos adicionales, los consumidores ahora eligen gastar su dinero en experiencias que involucran viajes y entretenimiento, en lugar de en productos comprados en la tienda, según el CEO de Target.

"Los invitados están en conciertos", dijo Cornell a los periodistas en una llamada de medios separada del 15 de agosto, según la AP. "Van al cine. Han visto Barbie . Están disfrutando de esos momentos experimentales, y están comprando con mucho cuidado para bienes discrecionales ".

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La disminución del gasto discrecional fue un factor importante que contribuye en la reciente disminución de las ventas para el objetivo. Más del 50 por ciento de las ventas anuales del minorista provienen de artículos discrecionales, como juguetes, moda y dispositivos electrónicos, informó el AP.

Pero durante la llamada de ganancias, CFO de Target Michael Fiddelke Admitió que la controversia que rodea la colección Pride de la compañía también jugó un papel en sus ventas en declive para el segundo trimestre.

"El tráfico y las tendencias de la línea superior se vieron afectadas por la reacción a nuestro surtido de orgullo, que se lanzó a mediados de mayo", confirmó Fiddelke.

Cornell dijo a los analistas que muchos de los miembros del equipo de la tienda de Target enfrentaron una "reacción de invitado negativo" a sus exhibiciones de orgullo este año, a pesar de ser algo que la compañía ha presentado durante más de una década. Como resultado, Target eliminó algunos de sus productos orgullosos de ciertas tiendas para tratar de combatir las amenazas y las acciones agresivas. Pero esto creó aún más problemas para la compañía, ya que algunos compradores pidieron un boicot sobre la eliminación.

"Específico para el orgullo y los meses de patrimonio, estamos enfocados en construir variedades que sean celebradores y alegres con una amplia relevancia, teniendo en cuenta el tiempo, la ubicación y la presentación, liderar la segmentación y aprovechar nuestra experiencia digital y reconsiderando la combinación de la combinación de la combinación de la combinación de Marcas propias, marcas nacionales y socios externos dentro de estos surtidos ", dijo Cornell. "Nuestro objetivo es asegurarnos de que continuemos celebrando los momentos que sean especiales para nuestros invitados, al tiempo que reconocen que, todos los días, para millones de personas, quieren que Target sirva como un refugio en su vida cotidiana".