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Hay pocos logotipos de marca tan icónicos comoMcDonald's Arcos de oro amarillos que descansan contra un fondo rojo brillante. Si eres como muchas personas, al ver que la señal de neón en la carretera te hace imaginarte un cálido, salado.Big Mac y crujiente, saladopapas fritas-Y en realidad hay una razón científica para eso. El esquema de color rojo y amarillo McDonald's Wites es una poderosa herramienta de marketing. Simplemente la vista de ese amarillo "M" en medio de un mar de rojo en realidad puede agarrar su hambre porComida rápida. Entonces, antes de que caiga en su próximo viaje por carretera, tómese un tiempo para comprender la ciencia detrás de esos antojos y por qué los colores de McDonald's son rojos y amarillos.

El color tiene un gran impacto en nuestros cerebros.

Un estudio de 2011 en elDiario de la Academia de Marketing Science Examinó la ciencia detrás de cómo los humanos procesan el color, así como la psicología del color que se está utilizando en la comercialización de hoy.

Resulta que los colores tienen un impacto tremendo en cómo nuestra tienda de cerebros y los recuerdos de proceso, incluso desde una edad muy temprana. Las marcas inteligentes han afilado el poder del color para llevarnos a realizar compras, y McDonald's ha dominado ese enfoque cuando se trata de comida rápida.

Ok, pero ¿por qué McDonald's usa los colores rojo y amarillo específicamente?

Satyendra Singh, profesor de marketing y negocios internacionales en la Universidad de Winnipeg, ha estudiado el uso de color en marketing. Ha examinado cómo los tonos específicos pueden influir en la forma en que nos sentimos, ven y piensan. En un documento de 2006 para la revista.Decisión de gestión, Singh señaló que el color rojo "estimula el apetito". Y Karen Haller, una de las principales autoridades sobre cómo los colores influyen en las decisiones de compra, dijeronBusiness Insider Ese rojo está vinculado a la "energía" y la "emoción".

El distintivo y alegre amarillo de los arcos dorados de McDonald's tampoco es un accidente feliz. Singh dijo que las compañías de comida rápida tienden a usar el brillante color que agarran la atención a los intereses de "secuestro de clientes". Haller también señaló que el amarillo tiende a connotar "la felicidad, el optimismo y la amabilidad". Además, es el color más visible al ojo humano durante las horas de luz.

¿Un lugar amigable para comer que te hace pensar en la felicidad? Eso suena como un lugar en el que te gustaría ser, ¿verdad? Suena como si tuvieras un viaje a McDonald's cuando veas ese signo rojo y amarillo en la carretera.

Además de eso, rojo y amarillo son los colores de dos condimentos clásicos de McDonald's.

En 2018, Paul Findlay, un ejecutivo de publicidad australiano, escribió unartículo sobre cómo la combinación de rojo y amarillo nos recuerda ketchup y mostaza. Findlay afirma que el logotipo de McDonald's, por lo tanto, evoca la experiencia de disfrutar de un trimestre de un trimestre, en esos condimentos brillantes y distintivos en nuestras mentes.

"Este simple y muy sigiloso, el gatillo sensorial se convierte en lo mejor para nosotros, independientemente del premio, como un paquete de zombies de comida rápida que se dirige con entusiasmo hacia una hamburguesa McBrain", escribió.

Pero McDonald's no es la única cadena de comida rápida para usar los colores rojo y amarillo.

Rey de hamburguesa, La hamburguesa de Carl, la hamburguesa, y Sonic, a nombrar algunos, todos han usado rojo y amarillo en su marca en algún momento. Entonces, si se encuentra imaginando una jugosa hamburguesa y papas fritas la próxima vez que vea el logotipo de McDonald, podría no ser el hambre real, sino una reacción a las insignias rojas y amarillas cuidadosamente seleccionadas que te hacen sentir así.