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In letzter Zeit kündigte den Händler Joe an, dass er in Betracht ziehen würde, das zu ändernBranding mehrerer seiner internationalen Lebensmittel Nach einer Petition, die auf die kulturellen Stereotypen aufmerksam ist, erhielten sie eine große Traktion. Nun scheint die geliebte Lebensmittelkette in dieser Aktion zurückzukehren.

Die Petition mit dem Titel "Trader Joe's: Entfernen Sie rassistische Verpackungen von Ihren Produkten, wurde angenommenWechselnd.org. Bis zum 17-jährigen Highschool-Student, BRiones Bedell, in Kalifornien. "Die Lebensmittelkette beschriftet einige seiner ethnischen Lebensmittel mit Modifikationen von 'Joe', die eine Erzählung von Exotiken beleidigt, die schädliche Stereotypen verewigt", schrieb Bedell. "Zum Beispiel wird" Trader Ming's "verwendet, um das chinesische Essen der Kette zu markieren," Arabian Joe "Marken mit mittelöstlichen Nahrungsmittel," Händler José "mexikanische Lebensmittel" Trader Giottos "ist für italienisches Essen und" Trader Joe San "Marken ihre japanische Küche. "

Die Petition (die im Moment über 5.700 Menschen unterschrieben hat), starteten in Kürze, nachdem die Muttergesellschaften von Big-Names-Marken wie Tante Jemima und Uncle Bens angekündigt haben, dass sie ihre Markennamen verurteilten, um ihre aufgebauten Markennamen zu ändernrassistische Fundamente.. (Verwandt:Alle geliebten Lebensmittelgegenstände, die heimlich eingestellt werden.)

Am 17. Juli wurde Kenia Friend-Daniel, Trader Joe's National Director of Public Relations, zitiert vonDie New York Times Wenn dieser Ansatz an die Produktnamens in einem unberührten Versuch der Innität verwurzelt worden sein könnte, erkennen wir, dass sie jetzt den entgegengesetzten Effekt haben kann - eine, die dem einladenden, lohnenden Kundenerfahrung widerspricht, das wir täglich erstellen, um jeden Tag zu schaffen. " Die Erklärung beinhaltete auch Friend-Daniel, sagte: "Damit haben wir vor einigen Jahren die Entscheidung getroffen, nur den Namen der Händler Joe auf unseren Produkten zu verwenden."

Während es schien, als ob die geliebte Lebensmittelkette an Bord befand, um diese Änderungen vorzunehmen, veröffentlichte das Unternehmen am 24. Juli eine Erklärung auf seiner Website unterKundenaktualisierungen sagen, dass es willnicht Treffen Sie die Änderungen, die gesagt wurden, dass sie nur wenige Tage in den Werken sein sollen. Das Unternehmen gab auch zu, dass sie nicht glauben, dass ihr aktuelles Branding als rassistisch wahrgenommen werden könnte. Die Anweisung liest:

"Vor ein paar Wochen wurde eine Online-Petition eingeleitet, um uns aufzurufen, um rassistische Verpackungen von [unserer] Produkte entfernen." Im Folgenden waren ungenaue Berichte, dass die Petition uns dazu aufgefordert hat, Maßnahmen zu ergreifen. Wir wollen klar sein: Wir stimmen nicht zu, dass eine dieser Etiketten rassistisch sind. Wir treffen keine Entscheidungen auf der Grundlage von Petitionen.

Wir treffen Entscheidungen, basierend auf den Kauf von Kunden sowie das Feedback, das wir von unseren Kunden und Crew-Mitgliedern erhalten. Wenn wir das Gefühl haben, dass der Veränderung erforderlich ist, zögern wir nicht, Maßnahmen zu ergreifen.

Vor Jahrzehnten begann unser Kaufmannschaft mit der Verwendung von Produktnamen, wie Händler Giotto, Händler Josés, Händler Mings usw., dachten wir dann - und trotzdem, dass diese Benennung von Produkten Spaß machen und Wertschätzung für andere Kulturen zeigen könnte ...

Vor kurzem haben wir von vielen Kunden gehört, was bekräftigt, dass diese Namensänderungen weitgehend auf die Art und Weise angesehen werden, wie sie beabsichtigt waren - als Versuch, mit unserem Produktmarketing Spaß zu haben. Wir setzen unsere laufende Bewertung fort, und die Produkte, die sich mit unseren Kunden resonieren und gut verkaufen, bleiben in unseren Regalen. "

In anderen Nachrichten gibt es hier7 Hauptänderungen bei Händler Joe können Sie erwarten, dass Sie nach vorne bewegt werden.