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Au cours de la dernière demi-décennie, Temu est devenu un bastion de la chasse aux bonnes affaires pour pratiquement tout type de produit imaginable (même si le qualité douteuse de ces articles en ont fait quelque chose d'un mème). Mais malgré sa stratégie de tarification à fond rocheux, le changement de vent économique et les habitudes des consommateurs commence à affecter le détaillant et ses résultats. Maintenant, Temu se retrouve en difficulté, car une concurrence accrue et la hausse des coûts ont des acheteurs abandonnant la boutique en ligne en masse.

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Temu se débat en raison de nouveaux tarifs.

Les premières années des années 2020 n'étaient rien de moins qu'une ère d'or pour Temu.

En poussant un régime de tarification «tout coûte 5 $», le détaillant en ligne a vu sa clientèle monter à peu près à peu près 292 millions Les acheteurs mensuels actifs du monde entier au deuxième trimestre de cette année, rapporte Ainvest. Il a également vu le montant de sa marchandise totale vendue exploser à 70,8 milliards de dollars l'année dernière, ce qui constituait une hausse stupéfiante de 24 400% par rapport à 2022.

Cependant, même une augmentation aussi forte ne rend pas l'entreprise à l'abri de gravité économique . Plus tôt cet été, la société mère de Temu, PDD Holdings, a rapporté qu'elle avait vu un 50% de baisse dans ses utilisateurs quotidiens en mai contre mars dans le sillage immédiat de nouveaux tarifs imposés par le président Donald Trump , Reuters rapporté.

Et les changements ont eu un nombre sérieux sur les résultats de l'entreprise. PDD Holdings a déclaré que les bénéfices de TEMU avaient considérablement subi une baisse de 47% par rapport au même trimestre de l'année dernière, selon Ainvest. La société a cité les tarifs nouvellement imposés comme un contributeur majeur au changement.

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Maintenant, Temu fait face à une nouvelle concurrence d'Amazon.

Alors que les réalités économiques du marché post-tarif s'enfoncent, Temu est confronté à un autre problème important pour retenir son potentiel de croissance.

En novembre dernier, le mastodonte du commerce électronique Amazon est entré dans l'espace d'achat de bonnes affaires avec Amazon , un service imitant le marché de faible qualité de TEMU à faible coût. La ramification transporte des marchandises au prix de 20 $ ou moins, la grande majorité coûtant moins de 10 $.

Amazon Haul a réussi dès le départ, déclarant 155,7 milliards de dollars de revenus au premier trimestre de cette année, ainsi qu'un revenu d'exploitation de 18,41 milliards de dollars, rapporte Ainvest. L'inventaire est également similaire à TEMU, avec des articles comme des lunettes de soleil de 6,99 $, des haut-parleurs Bluetooth de 19,99 $, 5,99 $ Exfoliant et un short masculin pour 12,87 $.

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Maintenant, Temu essaie de freiner les coûts.

Pour contourner l'augmentation massive des prix à la suite de la suppression de l'exemption de tarif de minimis sur les marchandises à faible coût, TEMU recherche des fournisseurs à l'État.

Cependant, les efforts de PDD Holdings pour Sournez ses produits au niveau national ont frappé quelque chose d'une impasse, Le temps financier Rapports. À savoir, l'entreprise ne trouve personne qui peut baisser les prix que son nouveau concurrent.

"Nous leur avons dit qu'ils ne pouvaient pas saper Amazon avec les mêmes trucs, ça devra être matériellement différent [produits]", a déclaré un cadre d'un grand vendeur tiers Le temps financier .

Dans le même temps, PDD Holdings a décidé d'endiguer une partie de ses pertes financières stupéfiantes en arrêtant sa publicité aux États-Unis, mais bien que la société économise 1,4 milliard de dollars sur la publicité sur les réseaux sociaux par rapport à l'année précédente, le moment pourrait être mal adapté compte tenu de l'entrée d'Amazon dans le segment.

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Temu fait face à des obstacles importants dans les années à venir.

Ce ne sont pas seulement les opérations aux États-Unis qui travaillent contre TEMU. Les régulateurs du gouvernement aux États-Unis et à l'Union européenne visent le service.

Du côté américain, la Consumer Products Safety Commission (CPSC) a déclaré en septembre dernier qu'il serait enquêter sur le détaillant (avec son homologue à faible coût Shein) pour les articles potentiellement dangereux, en particulier les «produits mortels pour bébé et tout-petit», a rapporté CNN.

Le déménagement est venu après un commission du Congrès a appelé les deux sociétés chinoises pour avoir utilisé des pratiques de travail exploitées, un vol de propriété intellectuelle et une exploitation d'échappatoire.

En même temps, E.U. Les régulateurs sont Craquer sur le détaillant . Récemment, la Commission européenne a déclaré que le site présentait «un risque élevé pour les consommateurs de l'UE pour rencontrer des produits illégaux», rapporte l'Associated Press.

Les dernières déclarations interviennent après que l'Organisation internationale a lancé une enquête pour savoir si TEMU a violé la loi sur les services numériques, qui oblige les entreprises à protéger les utilisateurs et leurs données. S'il est jugé responsable, PDD Holdings pourrait être condamné à une amende jusqu'à six pour cent de ses revenus annuels, par AP.

Certains experts soulignent que la courte piste de Temu est désormais plus courte, principalement grâce aux poches plus profondes d'Amazon et à une position plus enracinée sur le marché américain. Cela signifie probablement que l'entreprise devra changer ses tactiques.

«À moins que PDD [Holdings] ne soit disposé à perdre des milliards de dollars chaque année pour gagner des parts de marché au cours des cinq prochaines années, il devra être plus intelligent», " Martin Heubel , une liaison entre Amazon et les vendeurs de produits, a dit Le temps financier .