Good Lifestyle

Grand magasin Le shopping n'est pas ce qu'il était autrefois, grâce en grande partie à la chute des centres commerciaux et à la montée de la vente au détail en ligne. Kohl's est l'une des nombreuses entreprises qui ont réagi aux temps changeants, passant à un "concept de style de vie plus ciblé" en 2022. Mais même avec une nouvelle stratégie d'entreprise en jeu au cours des dernières années, il semble que le détaillant a toujours du mal à attirer des clients . De nouvelles données montrent que les acheteurs abandonnent Kohl, avec des ventes en baisse pour le huitième trimestre consécutif , A rapporté Reuters.

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Dans un communiqué de presse Décrivant les résultats financiers de Kohl, la société a annoncé que les ventes nettes du quatrième trimestre de 2023 étaient en baisse de 1,1% par rapport à la même période précédente. Les ventes comparables (ventes à magasins comparables) ont également baissé de 4,3% par rapport au même temps en 2022. Pour 2023 dans l'ensemble, les ventes nettes ont baissé de 3,4%, tandis que les ventes comparables ont diminué de 4,7%.

De plus, les ventes numériques ont diminué d'environ 10% au quatrième trimestre, le PDG de Kohl Tom Kingsbury dit lors d'un 12 mars appel de bénéfices . Cependant, il a souligné que ces ventes se sont améliorées à mesure que le trimestre progressait. Revenu n'a pas répondu aux attentes De plus, à 5,71 milliards de dollars, contre 5,73 milliards de dollars, a rapporté Yahoo Finance.

Selon Bloomberg, le secteur de la distribution Dans l'ensemble, il est aux prises avec l'incertitude économique créée par les taux d'intérêt plus élevés et l'inflation. Mais alors que certains grands noms comme Gap et Abercrombie ont maintenu la fidélité des clients, KohL's - comme ses concurrents Macy et Nordstrom - est en difficulté avec sa clientèle. Au lieu de se diriger vers les grands magasins ou les magasins "Lifestyle", les acheteurs de bonnes affaires et ceux qui ont un budget emmènent leur entreprise à des détaillants hors prix comme T.J. Maxx, Marshalls et Burlington, a rapporté Reuters.

À la lumière des résultats, les actions de Kohl ont chuté dans les échanges pré-commerciaux le 12 mars, Yahoo Finance Reporter Madison Mills dit dans une apparition en direct de Yahoo Finance.

"Les consommateurs ne continuent pas à dépenser dans ce magasin, et c'est pourquoi cette impression de revenus n'a pas obtenu une bonne réception de la rue", a déclaré Mills. "Nous avons vu que les ventes à magasins comparables ont manqué des estimations et leurs conseils à terme étaient conservateurs, donc quelques fondamentaux là-bas pour que l'entreprise ne se porte pas si bien."

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Malheureusement pour Kohl's, les experts disent qu'il n'est pas clair si les clients reviendront. Mills a souligné que la "grande question" entourant le détaillant est de devenir un "magasin incontournable dans un environnement où nous continuons à voir des gens avoir cette force dans leurs dépenses". (À la mi-mars, il est apparu que les clients passaient, qu'ils puissent se le permettre, ou si cela les obligeait à prendre un autre emploi, a expliqué Mills.)

"Ils ne dépensent pas cet argent chez Kohl, et ça va être un problème pour cette marque à l'avenir, en particulier lorsque nous voyons des parts de marché être prises par les grands détaillants comme un Walmart et une cible encore , aller de l'avant ", a-t-elle dit.

Cela dit, Kohl's a une perspective positive à l'avenir en 2024 et prévoit (espérons-le) de stimuler les ventes. Dans le communiqué de presse, Kohl a décrit les plans d'allouer environ 500 millions de dollars pour étendre son partenariat avec Sephora.

En outre, Kohl’s lance un nouveau partenariat avec Babies "R" Us pour "élargir notre présence dans la catégorie bébé", a déclaré Kingsbury lors de l’appel des résultats. Le détaillant prévoit d'ouvrir les bébés "R" US Shops dans les 200 magasins Kohl cet automne.

"En regardant vers l'avenir, nous nous concentrons incroyablement sur la fourniture d'une croissance comparable des ventes en 2024. Nos initiatives stratégiques sont positionnées pour prendre de l'élan et contribuer de manière plus significative, et nous nous associerons à des bébés pour étendre notre présence significative représente une opportunité d'espace blanche convaincant pour Kohl ", a déclaré Kingsbury dans le communiqué de presse.

Il a conclu: "Grâce à nos efforts collectifs, Kohl est de plus en plus pertinent pour les clients, ce qui renforce notre conviction dans notre opportunité à plus long terme."