Les acheteurs abandonnent toujours les nouvelles données de Lowe's, voici pourquoi
Il y a eu quelques facteurs qui ont contribué à une baisse des ventes au dernier trimestre.
Si vous avez réduit les dépenses récemment, vous n'êtes pas seul. Prix de l'épicerie Restez élevé, laissant beaucoup d'entre nous enclins à économiser de l'argent supplémentaire pour les expériences, plutôt que de les dépenser sur des articles à gros billets ou des biens matériels. Le secteur de la rénovation domiciliaire a été directement influencé par ce changement de mise au point après la pandémie Covid-19, avec de grands noms comme Home Depot et Lowe's tous deux Représentation des baisses Ces derniers mois. Maintenant, de nouvelles données montrent que les acheteurs abandonnent toujours les Lowe. Lisez la suite pour savoir pourquoi les ventes ont encore baissé.
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Les ventes ont chuté de 17%.
Dans un 27 février communiqué de presse , Lowe a déclaré les résultats du quatrième trimestre, avec des ventes à 18,6 milliards de dollars. Il s'agissait d'une baisse de 17% par rapport au même trimestre de l'année précédente, où les ventes ont atteint 22,4 milliards de dollars. Les ventes comparables - qui sont ajustées pour les ouvertures et les fermetures en magasin - ont également diminué de 6,2%, selon le communiqué de presse.
Cependant, même si les ventes étaient en baisse, les résultats étaient en fait meilleurs que Wall Street l'avait prévu. Les analystes s'attendaient à ce que les ventes atteignent 18,47 milliards de dollars, mais les ventes l'ont battu. Le bénéfice par action était également plus élevé que prévu, venant de 1,77 $, contre 1,68 $.
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La baisse des ventes est le résultat de quelques facteurs contributifs.
Dans le communiqué de presse, Marvin R. Ellison , Le président, président et chef de la direction de Lowe, a attribué la baisse des ventes à "la poursuite du recul dans les dépenses de bricolage [à bricolage]".
S'exprimant avec CNBC, Ellison a déclaré que les consommateurs continuent d'investir dans des expériences et sont Se concentrer moins sur les projets de bricolage en raison d'une diminution du chiffre d'affaires du logement. Environ les deux tiers des propriétaires sont enfermés à des taux hypothécaires inférieurs à 4%, a déclaré Ellison lors de l'appel des bénéfices, qui "peut en tenir beaucoup sur la touche" en termes d'achat et de vente.
En ce qui concerne la baisse des ventes comparables, la société a noté la diminution du bricolage, ainsi que «les temps hivernaux défavorables de janvier».
Ellison s'est développée à ce 27 février appel de bénéfices , doublant le temps de janvier "dur" et "extrême". Il n'est pas trop loin dans ses déclarations non plus, comme l'a dit le National Weather Service le mois dernier " plein d'extrême "Côté température, avec un peu plus de neige que prévu.
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Les ventes d'appareils ont été touchées par les habitudes de dépenses.
Au cours de l'appel des bénéfices, Ellison a également cité les problèmes en cours avec les ventes d'articles à gros billets, car les consommateurs se concentrent davantage sur la «valeur».
«Des facteurs macroéconomiques comme l'inflation persistante et un marché du logement stagnant continuent de rendre les clients de bricolage et les consommateurs hésitant à dépenser en gros achats de billets pour leur maison, et ceux qui se sont livrés à des activités de rénovation ont pris des projets non discritaires plus petits avec une accent accru sur valeur ", a déclaré Ellison. "Cela a eu un impact sur la demande de catégories d'intérieur de billets plus importantes comme la cuisine et la salle de bain, le revêtement de sol et les appareils électroménagers."
Au lieu d'investir dans une nouvelle "suite" pour leur cuisine, les consommateurs achèteront un article à gros billets comme un lave-vaisselle ou un réfrigérateur, Ellison a expliqué à CNBC. Pour le secteur de l'appareil des activités de Lowe, Ellison a déclaré que cette nouvelle habitude de dépense est en fait "le plus grand facteur déterminant de notre volume de vente baissant".
Les dirigeants de Lowe sont optimistes, mais prudents vers 2024.
Dans l'attente, les dirigeants procèdent à la prudence, mais maintiennent une perspective positive. Compte tenu des facteurs économiques actuels, la société prévoit des ventes entre 84 et 85 milliards de dollars, ce qui est inférieur aux 86,3 milliards de dollars gagnés au cours de l'exercice 2023.
"Alors que nous regardons 2024, nous nous attendons à ce que la demande de bricolage reste sous pression à court terme", a déclaré Ellison à CNBC. "Mais nous nous sentons bien dans les perspectives à moyen à long terme pour nos affaires et franchement pour l'industrie de l'amélioration de la maison en général."
Lorsque les taux hypothécaires baissent, Ellison prévoit également que les gens seront plus intéressés par les produits de rénovation domiciliaire.
"Lorsque les tarifs baissent, cela va stimuler le chiffre d'affaires du logement et vous savez ce qui se passe lorsque vous mettez la maison sur le marché: vous emballez la peinture. Vous pouvez embellir la cour. Vous ferez différents projets autour de la maison pour obtenir Prêt à vendre, puis lorsque vous achetez une maison, vous faites la même chose ", a-t-il déclaré à CNBC.
