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C'est un affrontement de deux titans de commerce électronique. Temp , le détaillant en ligne en croissance rapide, a intenté une action contre la marque de mode rapide Shein, alléguant qu'il a orchestré un "régime à multiples facettes", y compris "l'intimidation de style mafia" avec l'intention d'interférer avec Croissance du marché de Temu , par documents judiciaires.

Il y a quelques années récemment, ni Temu ni Shein n'étaient des noms de ménages aux États-Unis, mais les deux sociétés ne se sont pas considérablement développées alors que les consommateurs se sont afflués vers des marchandises à faible coût. Shein vend principalement des vêtements et des accessoires et s'amuse également dans les produits maison et de beauté. Temu, cependant, vend un peu de tout d'une manière similaire à Amazon.

Ce n'est pas la première fois que Temu, qui fonctionne officiellement comme Whaleco, et Shein est en tête-à-tête devant le tribunal. Selon Reuters, Shein a intenté une action contre Tem En décembre 2022, accusant Temu d'embaucher des influenceurs pour décrire les articles de Shein de manière trompeuse. Temu a riposté en juillet de cette année avec un procès réclamant Shein Volé les lois antitrust , selon CNN Business. Les deux sociétés ont abandonné leurs poursuites respectives en octobre.

Mais le 13 décembre, Temu a déposé sa dernière poursuite. Lisez la suite pour en savoir plus sur ce dont Shein est accusé et ce que le dernier procès signifie pour les acheteurs.

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Le dernier lot de réclamations de Temu est long et étendu, accusant Shein - décrit par Temu dans la poursuite en tant que "village de potem" - de violation du droit d'auteur, d'abus de propriété intellectuelle, de détournement de secrets d'épouses et de pratiques commerciales anticoncurrentives, entre autres charges. Temu a même accusé Shein d'avoir mal obtenu et fouillé les enregistrements numériques des marchands vendant des produits sur Temu.

"Nous avons poursuivi Shein parce que récemment leur Les actions ont augmenté », a déclaré à CNBC un porte-parole de Temu.

Dans une déclaration à CNN, un représentant de Shein a contré: "Nous pensons que ce procès est sans fondement, et nous défendre vigoureusement . "

La bataille juridique entre Tem et Shein est indéniablement juteuse, mais cela pourrait avoir de réels effets pour les acheteurs.

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Au-delà de la salle d'audience, Shein et Temu ont passé l'année dernière à le faire pour l'espace publicitaire. Temu a commencé à fonctionner aux États-Unis en 2022, mais n'a pas réussi à être important avant son annonce du Super Bowl en février 2023 mettant en vedette le slogan Splashy "Shop Like a Billionaire". ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb

Comme noté dans une analyse De la vente au détail moderne, Temu a mentionné une publicité à venir du Super Bowl en 2024 dans son récent procès, un détail qui a reçu un buzz de publications signalant le procès. Certains spéculent que la action en justice pourrait être une stratégie de relations publiques.

Bien que la société ait refusé de commenter sa stratégie au commerce de détail moderne, Temu sortira certainement de ce costume avec un profil plus élevé, quelle que soit la décision. Il s'appuiera sur cela avec des méthodes publicitaires plus traditionnelles: Câblé rapporte que Temu prévoit de tripler ses dépenses publicitaires américaines en 2024 à 4,3 milliards de dollars.

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Temu et Shein utilisent des "jeux" promotionnels pour offrir des rabais aux consommateurs. Sur chaque plate-forme, vous pouvez faire tourner une roue et obtenir un bonus, par exemple, une remise sur votre achat ou certains produits gratuitement. Temu a accusé Shein de violation du droit d'auteur pour cette fonctionnalité, ainsi que d'embaucher des employés de TEMU qui ont des informations intérieures à ce sujet.

Si Shein perd l'affaire, cela peut devoir arrêter cette pratique. Cependant, rien ne changera pour les acheteurs jusqu'à ce que le tribunal de district américain du district de Columbia - où Whaleco a déposé sa plainte - rend une décision.

Tout au long de toutes les poursuites entre ces deux sociétés, les entreprises se sont principalement poursuivies comme d'habitude pour Shein et Temu. Au moment de la presse, le tribunal n'a pas émis une injonction temporaire ou toute autre ordonnance judiciaire qui limiterait la capacité de Shein à mener des affaires à la lumière de la poursuite récente de Temu.

Dans un avenir prévisible, il est sûr que vous serez en mesure de continuer à faire du shopping à Shein - et à Temu, d'ailleurs.

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