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t-shirts Ironic, qui sont souvent arborant quelque chose ou quelqu'un que le porteur déteste réellement, ne sont pas une nouvelle tendance. Mais ils sont devenus tellement omniprésents dans la culture hippie que beaucoup de gens croient qu'ils deviennent un peu joué au départ.

Maintenant,une nouvelle étude dans le Journal of Consumer Researcha puisé dans quelques-unes des raisons psychologiques fascinantes que cela est devenu une telle façon croissante aliment de base chez les jeunes adultes d'aujourd'hui.

Grâce à une série de quatre expériences,Caleb Warren, professeur adjoint du marketing au Collège de gestion Eller à l'Université de l'Arizona, etGina Mohr, Professeur agrégé de marketing à l'Université d'État du Colorado, a déterminé que les gens portent des T-shirts ironiques afin d'attirer des personnes partageant les mêmes idées et excluent la culture dominante. Par exemple, si un ventilateur de métal lourd porte unJustin Bieber T-shirt et rencontre quelqu'un qui se rend compte qu'il porte ironiquement, cela fournit un moyen facile de reconnaître qu'ils voient du même œil. Cependant, si quelqu'un se excité et suppose qu'ils sont un compagnon Belieber, il fournit suffisamment de preuves pour avancer.

L'autre raison, basée sur l'étude, est que le t-shirt sert une drôle de façon de l'état de signalisation.

Les chercheurs utilisent l'exemple deBruno Mars, Dont la valeur nette est de 110 millions $, de manger à une Waffle House comme un moyen de se distinguer des consommateurs de la classe moyenne. (On peut utiliser la longue histoire des célébrités manger fast food après les remises de prix à titre d'exemple, aussi bien.) Sur la surface, il semble être une façon humble d'indiquer à d'autres personnes qui, en dépit de leur statut élevé, ils sont encore un avec les « gens ordinaires ». Mais il se détache facilement comme une tentative de paraître « normal », et donc quelque peu cringeworthy.

On peut comparer plutôt récemment partiAnthony Bourdain, Qui était aimé en partie à cause de sa véritable appréciation de la nourriture de la rue et les gens de différentes cultures.Dans une vidéo devenue virale après sa mort, Bourdain décrit Waffle House, sans une teinte de la satire, comme une « zone exempte d'ironie où tout est beau et rien fait mal. Où tout le monde, sans distinction de race, de croyance, de couleur, ou le degré de enivrement, est bien accueilli. »

La troisième raison pour les gens portent des t-shirts ironique, selon l'étude, est que c'est aussi une forme étrange d'appropriation culturelle.

« Tout au long de l'histoire, les consommateurs ont des produits réappropriée pour faire une déclaration », a déclaré Warren. « Par exemple, casquettes de camionneur étaient à un moment donné des produits à faible statut et sont originaires à la mode par les travailleurs ruraux. Ils ont depuis été réévaluées par les jeunes consommateurs urbains. »

Mais si vous obtenez plus, nous avions exhortons à éviter de tees ironique. Après tout, ils sont l'un des40 choses que personne ne Plus de 40 ne devrait jamais Acheter.

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