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Il y a peu de logos de marque aussi emblématiques queMcDonalds Arches d'or jaune reposant sur un fond rouge vif. Si vous êtes comme beaucoup de gens, voyez que le signe du néon sur l'autoroute vous fait imaginer une chaleureuse, savoureuseGrand mac et croustillant, saléfrites-Et il y a en fait une raison scientifique à cela. Le jeu de couleurs rouges et jaunes utilisations de McDonald est un puissant outil de marketing. Juste la vue de ce jaune "m" au milieu d'une mer de rouge peut réellement atténuer votre faim pourFast food. Donc, avant de tomber pour cela lors de votre prochain voyage sur la route, prenez le temps de comprendre la science derrière ces envies et pourquoi les couleurs de McDonald sont rouges et jaunes.

La couleur a un impact énorme sur notre cerveau.

Une étude de 2011 dans leJournal de l'Académie de marketing Science examiné la science derrière la couleur des humains, ainsi que la manière dont la psychologie de la couleur est utilisée dans le marketing aujourd'hui.

Il s'avère, les couleurs ont un impact considérable sur la façon dont notre cerveau stocke et traite des souvenirs, même d'un très jeune âge. Les marques avertissantes ont été heurtées sur le pouvoir de la couleur pour nous conduire pour faire des achats - et McDonald's a maîtrisé cette approche en matière de restauration rapide.

Ok, mais pourquoi McDonald utilise-t-elle les couleurs rouge et jaune spécifiquement?

Satyendra Singh, professeur de marketing et d'affaires internationales à l'Université de Winnipeg, a étudié l'utilisation de la couleur dans le marketing. Il a examiné comment des teintes spécifiques peuvent influencer la façon dont nous ressentons, voir et penser. Dans un document de 2006 pour le journalDécision de gestion, Singh a noté que la couleur rouge "stimule l'appétit". Et Karen Haller, l'une des principales autorités sur la façon dont les couleurs influencent les décisions d'achat, racontéesInterne du milieu des affaires Ce rouge est lié à "l'énergie" et à "excitation".

Le jaune distinctif et joyeux des Arches d'or de McDonald n'est également pas un accident heureux. Singh a déclaré que les entreprises de restauration rapide ont tendance à utiliser la couleur d'attrape de l'attention brillante pour «détourner les intérêts des clients». Haller a également souligné que le jaune a tendance à connote "le bonheur, l'optimisme et la convivialité". De plus, c'est la couleur la plus visible de l'œil humain pendant les heures de lumière du jour.

Un endroit amical à manger qui vous fait penser au bonheur? Cela ressemble à quelque part que vous aimeriez être, non? On dirait que vous avez envie de faire un voyage à McDonald's lorsque vous voyez ce signe rouge et jaune sur l'autoroute.

En plus de cela, le rouge et le jaune sont les couleurs de deux condiments de McDonald classiques.

En 2018, Paul Findlay, un dirigeant de publicité australienne, a écrit unarticle sur la façon dont la combinaison de rouge et jaune nous rappelle le ketchup et la moutarde. FindLay affirme que le logo de McDonald évoque donc l'expérience de profiter d'un quart de livre qui a recouvert de condiments lumineux et distinctifs dans nos esprits.

"Ce déclencheur sensoriel simple et très furtif leurigne même le meilleur de nous impuissant vers le prix comme un paquet de zombies de restauration rapide se dirigeant avec impatience vers un hamburger McBrain", a-t-il écrit.

Mais McDonald n'est pas la seule chaîne de restauration rapide à utiliser les couleurs rouge et jaune.

Burger King, Burger de CARL'S ''S Burger et Sonic-Pour nommer quelques-uns - ont tous utilisé le rouge et le jaune dans leur marque à un moment donné. Donc, si vous vous trouvez imaginant un hamburger juteux et des frites la prochaine fois que vous voyez le logo de McDonald, ce n'est peut-être pas une faim réelle, mais une réaction à cette insigne rouge et jaune soigneusement sélectionnée qui vous fait sentir comme ça.