Die Amerikaner geben das Ziel auf - hier ist der Grund, warum sich die Einzelhandelskette verändert
Die Daten zeigen, dass der Fußgängerverkehr zum sechsten in Folge in Folge bei Target gesunken ist.
Wenn sich soziale Medien glauben sollen, ist Target mit Einkaufsinfluencern genauso beliebt wie nie zuvor Dupes teilen Für High-End-Bekleidungsmarken und ganze Konten, die sich der neuesten und größten in der Big-Box-Kette widmen. Laut neuen Einzelhandelsdaten erzählt das Leben außerhalb des Bildschirms eine ganz andere Geschichte. Target hat in diesem Jahr einen großen Treffer erzielt, wobei der Fußverkehr für den sechsten Monat in Folge im Juli gesenkt wurde. Hier ist der Grund, warum Amerikaner das Ziel aufgeben und was der Laden tut, um sie zurückzugewinnen.
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Der Fußverkehr ist seit Januar in den Zielgeschäften gesunken.
Nach Daten von Placer.ai Der Fußverkehr im Juli in Target Stores ging gegenüber dem Vorjahr um 3,9 Prozent zurück. Es ist der sechste Monat in Folge des Niedergangs, und der Februar ist der schlechteste Monat dieses Jahres (ein Rückgang von 9 Prozent).
Die Probleme von Target begannen nach der Einweihung des Präsidenten Donald Trump zu welchem Zeitpunkt leitete das Unternehmen eine heraus offizielle Erklärung Dass es seine DEI -Programme für Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion (DEI) zurückringen würde. Dann, im März, organisierten schwarze Geistliche Mitglieder 40 Tage, landesweiter Boykott von Ziel.
"Schwarze geben mehr als 12 Millionen Dollar pro Tag aus, und so würden wir etwas Loyalität, etwas Anstand und eine Kameradschaft erwarten", Rev. Rev. Jamal Bryant , ein einflussreicher Pastor in Atlanta, der den Boykott leitete, erzählte CNN zu der Zeit.
Umgekehrt hat Costco, das sein DEI -Programm intakt gehalten hat, in diesem Jahr Gewinne.
Experten sagen jedoch, dass es andere Gründe für den Rückgang gibt.
Einzelhandelsexperten sind jedoch der Ansicht, dass die mangelhafte Leistung von Target mehr als nur den March -Boykott geht.
Walter Holbrook , ein Veteran der Einzelhandelsbranche, erzählt Einzelhandelsgebräu Anfang dieser Woche besucht er regelmäßige Besuche in einem Zielgeschäft in Jacksonville, Florida, wo er in letzter Zeit zweimal den Einkaufswagen -Corral für völlig leer fand.
"Das sind die Grundlagen", sagte er. "Wenn Sie das nicht richtig machen können, können Sie nichts richtig machen. Wenn Sie nicht wissen, dass Wagen an einem Sonntagnachmittag gefüllt werden müssen, befinden Sie sich im falschen Geschäft."
Ebenso berichtet, dass Retail Brew das berichtet Neil Saunders , Einzelhandelsanalyst und Geschäftsführer bei Globaldata, hat kürzlich a geteilt Treffer von Fotos Auf LinkedIn, die leere Regale in einem Zielgeschäft zeigen.
"Das erste, was Kunden sehen, ist ein leeres Spiel auf Bullseyes Spielplatz", schrieb Saunders auf seinem Posten. "Das Spiel nach der Einrichtung, einschließlich lukrativer Endcaps, sind ohne Produkte. Es sind wichtige Wesentliche wie Küchenpapier völlig nicht vorrätig."
"Target trainiert immer noch Kunden, um zu fragen: Warum sollten Sie sich die Mühe machen, in den Laden zu kommen?" fügte er hinzu.
Schriftsteller für Business Insider Kürzlich hat ihr eigenes Experiment durchgeführt und drei Zielgeschäfte in Madison, Wisconsin, Ventura, Kalifornien, und Washington, DC, besucht.
Sie stellten fest, dass das Wisconsin-Geschäft gut sortiert und beschäftigt war, aber der Ventura-Geschäft war fast leer, obwohl er gut sortiert war.
Sie sagen jedoch, dass der Standort in Washington, DC, ein kleiner Format, alles von Socken bis hin zu Zahnpasta hinter Glastüren gehabt hatte. Als sie den Taste drückten, um einen Mitarbeiter die Türen freizuschalten, wurde ihnen nur die Hälfte der Zeit geholfen.
Sie fanden auch leere Regale in den Abteilungen von Apple Accessoires und Küchengeräte sowie einen Mangel an Mitarbeitern, um bei der Selbstprüfung und dem regelmäßigen Kaufabschluss zu helfen.
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Hier kann Target Kunden zurück gewinnen.
A Placer.ai Post erklärt, dass Target historisch gesehen aufgrund von „von Discovery geleiteten Einkaufserlebnissen“ gelungen ist, was bedeutet, dass die Kunden für ein paar Wesentliche in den Laden gehen, aber die Dinge aus der Auswahl an erschwinglichen Luxusartikeln wie Aprils erfolgreicher Kate Spade-Zusammenarbeit im April im April durchsehen und kaufen.
Im Gespräch mit Retail Brew, Ethan Chernofsky CMO von Placer.ai sagt, er bezeichne dies als den „mittleren“ Point von Luxus und Wert.
"Die" Mitte "lautet:" Ich werde mehr für das Disney -Spielzeug für mein Kind ausgeben, ich werde mehr für mein iPhone ausgeben, aber ich möchte Geld für Socken sparen ", erklärt er. "[Target] hat das so lange genagelt, und das hat sie voneinander entfernt und ihr Wachstum so einzigartig und besonders gemacht."
Er glaubt, dass dieser „mittlere“ Käufer sensibler für Dinge wie leere Regale und schlechte Service ist. Er ist jedoch auch optimistisch, dass Target seine Probleme beheben kann, insbesondere wenn Target -CEO Brian Cornells Der Vertrag läuft später in diesem Jahr ab.
Zu Chernofskys Punkt ist Target nicht zu seinen erschwinglichen Luxuszusagen.
Sie haben kürzlich eine Partnerschaft mit Stanley gestartet, um exklusive Farben der viralen Becher der Marke zu verkaufen. Und die Herbstsammlungen von Chip und Joanna Gaines “ Herde & Handlinie und Shea McGee Studio McGee Line ist gerade gefallen. Ziel hat auch Neue Partnerschaften Mit der Brandmarke Warby Parker und Athleticwear Brand Champion.
