Tante Jemima hat gerade einen neuen Namen und ein Logo erhalten
Der Relaunch kommt, nachdem in Juni eine Entscheidung getroffen wurde, um das rassisch anstrengende Branding zu fallen.
Während des gesamten 2020 begannen viele Unternehmen ihre Identitäten und Praktiken infolge derSchwarz lebt Materiebewegung. Für einige, das enthielt endlich die Ansprache derRassistische unempfindliche Elemente in ihren Markennamen oder Logos, die seit Jahrzehnten oder sogar Jahrhunderten verwendet wurden. Nun, fast acht Monate, nachdem die Pläne für eine Markenüberholung angekündigt wurden, offenbart Quaker Hafer einen neuen Namen und Logo für ihre berühmte Tante Jemima-Linie von Frühstücksmitteln nach mehr als 130 Jahren. Lesen Sie weiter, um über diesen historischen Wandel zu erfahren, und für mehr Klammern Ihrer Kindheit, die ein Akkoning hatten, überprüfen Sie10 Disney-Klassiker, die für Rassismus aufgerufen wurden.
Tante Jemima wird seinen Namen an die Pearl-Fräsführung ändern.
Am 9. Februar kündigte Quaker Hafer an, dass Tante Jemima, Pearl-Fräsgesellschaft, umbenannt würde,Ersetzen des ursprünglichen Markennamens und des Logos das war seit 131 Jahren im Einsatz. Die Umbrandung kommt acht Monate, nachdem das Unternehmen entschied, die Verwendung von Tante Jemima in der Bilanz und des Namens der Marke aufgrund seiner rassistischen Wurzeln abzusetzen.
Quaker Hafer-Muttergesellschaft Pepsico. kündigte an, dass die neu gestaltete Verpackung für die Pancake-Mischungen der Marke, Sirupe, Maismehl, Mehl und Körnern, die den neuen Namen und das Logo tragen, im Juni 2021 in den Regalen ankommen würden. Produkte mit dem Tante Jemima Name - aber mit Verpackung, die von der Rassisch unempfindliches Zeichenbild - ist bis dahin noch in den Filialen verfügbar.
Das Rebranding entfernt rassistische Referenzen aus den Namensschalter und Bildern des Unternehmens.
Die Änderung ist das Ergebnis einer Entscheidung des Unternehmens im Juni, die Namensgeber der Marke als Hinweis auf die historisch rassistische Charakter-Bilder des "Mammy" anzuerkennen. Dieser Charakter - eine ältere, größere schwarze Frau - war ein Grundn der Minstrelhows des 19. Jahrhunderts und in der Regel in ein Kopftuch- und Polka-punktiertes Kleid, das in den vorherigen Versionen des Logos des Frühstücksheftes aufgenommen wurde. Tatsächlich erhielt die Marke sogar seinen Namen von einem Minstrel-Show-Song namens"Alte Tante Jemima" das wurde manchmal von einem weißen Sänger in der Blackface durchgeführt.
"Wir erkennenTante Jemimas Ursprünge basieren auf einem rassischen Stereotyp "Kristin Kropfl. Von Quaker Foods sagte Nordamerika von der Änderung im Juni. "Während der Arbeit in den Jahren gemacht wurde, um die Marke in einer angemessenen und respektierenden Weise zu aktualisieren, erkennen wir, dass diese Änderungen nicht ausreichen." Und für mehr Worte, die in Rassismus verwurzelt sind, wissen Sie möglicherweise nicht, dass Sie sich mit diesen vertraut machen7 Häufige Phrasen, die Sie nicht wussten, dass rassistische Ursprünge haben.
Fordert, dass das Unternehmen seit Jahrzehnten vorgenommen wurde.
Das Rebranding kommt nach Jahrzehnten des UnternehmensMischen, um sich langsam zu entfernen von den Namen des Namens, einschließlich der Modernisierung der Label-Bilder. Aber Historiker und viele Verbraucher haben lange darauf hingewiesen, dass die Verbindung der Marke mit Rassismus unausweichlich ist.
"Markenmanager sind sich dessen bewusst, dass sie seit Jahren versucht haben, weitgehend durch inkrementelle Updates auf das Image des Charakters auf der Verpackung zu modernisieren, um zu modernisieren, wie sie gesehen wird. Das Kopftuch ist weg, sie haben ein Spitzenkragen, Pearl-Ohrringe hinzugefügt. Aber Der Effekt ist aufgrund des Namens gleich, "James O'Rourke., Professor an der University of Notre Dame's Mendoza College of Business, erzählte der assoziierten Presse im Juni. Und für weitere Nachrichten zu Entwicklungen wie diesem direkt an Ihren Posteingang geliefert,Melden Sie sich für unseren täglichen Newsletter an.
Andere rassistisch empfindliche Umbrandungen sind anzugehen.
Die Ankündigung von Quaker Hafers an Rebrand Tante Jemima hat von anderen Unternehmen fast sofort bemüht, rassistische unempfindliche Elemente aus ihren Produktnamen und Logos zu entfernen, einschließlichMrs. Butterworth's., Eskimo Pie undGrießbrei,USA heute Berichte. Am bekanntesten kündigten sich Mars an, dass sie sein würdenden Namen und die Bilder umleiten der Marke von Onkel Ben Rice innerhalb von Stunden der Tante Jemima-Mitteilung.
Im September kündigte Mars Inc. an, dass die 70-jährige Marke seinen Namen an Ben's Original ändern würde, und den pejorativen "Onkel", der historisch von weißen Menschen anstelle von tatsächlichen Titeln für schwarze Menschen verwendet wird. "Wir haben unseren Mitarbeitern und unseren Kunden gehört, und die Zeit ist das Recht, sinnvolle Veränderungen in der gesamten Gesellschaft zu machen", sagteFiona dawson., globaler Präsident für Mars Food. "Wenn Sie diese Änderungen vornehmen, werden Sie nicht alle gefallen. Aber es geht darum, das Richtige zu tun, nicht die leichte Sache." Und für eine andere Marke, die einige Änderungen vornehmen, checken Sie herausDisney gibt zu, dass diese Filme mit neuer Warnung einen "schädlichen Auswirkungen" hatten.
