6验证促销的方法
世界上许多最令人难忘的广告的男人如何出现了辉煌的想法。
PJ Pereira广告公司Pereira＆O'Dell的创意恐慌恐慌燃烧。与Skype，Lego，Corona，Fiat，CheeseCake工厂，拼写和Reebok的成功媒体活动提出了同样的大脑，现在发现自己射击空白。他们一直在为英特尔和东芝的特殊事物工作了一个月，但客户一直在提出反对意见。截止日期正在覆盖。但而不是炼制现有的广告，佩雷拉告诉球队杀死它。
“你必须感到舒服地知道产生了惊人的想法的同一个地方能够产生更加惊人的想法，”他说。从陈旧材料中解放出来，该团队继续开发美的美丽，关于一个关于一个人在不同的身体中每天醒来的人的视频系列。这是一个病毒袭击，粉丝在主演的角色演员，今年夏天它在戛纳的广告行业的奥斯卡版本中赢得了三个主要奖项。以下是如何关注Pereira的领导，永远不要满足于一个只是足够好的想法。
1 清除明显的东西
Pereira有一个近乎不可能的标准：他想提出任何人之前的想法。 “你需要经过那个痛苦，写10,20,100,200个想法。然后你可以说，'好的，那可能是所有的垃圾，我不得不摆脱路。”它可能听起来很筋疲力尽他说，真正是原创的唯一方法。 “当你觉得你跑得干燥时，就是当你实际准备好的时候。”
2 听愚蠢
在拒绝他最近一个项目的所有团队的想法后，Pereira询问他们是否有其他任何东西。一个人说，“好吧，有一件事，但我以为这是愚蠢的。”那是Pereira兴奋的时候 - 因为最好的想法有时会听起来很疯狂。事实上，这是一个胜利者。 （他还无法透露它。）“你需要一个在你的团队中的安全感，说出你的想法是愚蠢的，”他说。
3 展开你的头空间
Pereira＆O'Dell拥有至少10个国家的员工，这并无意外：巴西出生的Pereira相信一个不同的集团带来各种各样的想法。 “某人的创意盒通常是他们的生活，”他说。“一个人的内部在盒子里面在另一个盒子里面。”展开您的框，阅读。 Pereira喜欢研究西非的神话，一种让他思考不同的文化。
4 离开
“当你正在寻找一个创意解决方案时，很长一段时间都很重要，”他说。 “但是，放手几个小时同样重要。”所以他每天练习功夫两小时。 （他有一个黑带。）这是精神上的消费 - 漂移，你会被踢到脸上 - 他经常在后面的最佳想法。 “你的大脑需要那个休息，所以你可以回来上班，”他说。
5 相信你的下一个想法
为了收集客户的投资，Pereira挑战了他的团队：“明天20个想法。我可能会选择一个。”挑战持续了四天 - 残忍，是的，但他正在进行一个重要的观点：不要觉得你的想法附加，因为更好的人将永远来。 “创意过程需要数量，体积，”他说。 “大多数你想出的东西都是可怕的。这就是过程的一部分。”
6 凑合
Pereira正在读取学习的艺术，由国际象棋冠军Josh Waitzkin。 “在国际象棋和武术中，你提前计划你的举动。但这意味着你是信任你的对手来行动可预测，”他说。 “如果他做出愚蠢的举动，他就可以获得优势。”课程：敏捷，不要陷入提前计划的心态。
