Good Lifestyle

Kamakailan lamang, ang Trader Joe ay inihayag na ito ay isaalang-alang ang pagbabago ngbranding ng ilan sa mga internasyonal na pagkain nito Pagkatapos ng isang petisyon na pagtawag pansin sa mga kultural na stereotypes nila nag-uudyok nakakuha ng malaking traksyon. Ngayon, ang minamahal na grocery chain ay lumilitaw na bumalik sa pagkilos na iyon.

Ang petisyon, na pinamagatang "Trader Joe: Alisin ang racist packaging mula sa iyong mga produkto," ay nagsimula saChange.org. Sa pamamagitan ng 17-taong-gulang na estudyante sa mataas na paaralan, Briones Bedell, sa California. "Ang mga grocery chain ay nagtatakip ng ilan sa mga etnikong pagkain nito na may mga pagbabago sa 'Joe' na nagbubunga ng isang salaysay ng exoticism na nagpapatuloy sa mga nakakapinsalang stereotypes," isinulat ni Bedell. "Halimbawa, 'Trader Ming's' ay ginagamit upang tatak ng Chinese Food, 'Arabian Joe' Mga tatak Middong Eastern, 'Trader José' Mga tatak Mexican na pagkain, 'Trader Giotto's' ay para sa Italian food, at 'Trader Joe San' Brands ang kanilang Japanese cuisine. "

Ang petisyon (na, sa ngayon, higit sa 5,700 katao ay naka-sign) na inilunsad sa ilang sandali matapos ang mga kumpanya ng magulang ng mga malalaking tatak tulad ng tiyahin Jemima at Uncle Ben ay inihayag na sila ay sumasailalim sa pagsusuri para sa pagbabago ng kanilang mga pangalan ng tatak na itinayo saMga pundasyon ng rasista. (Kaugnay:Ang lahat ng minamahal na mga item sa grocery na lihim na ipinagpapatuloy.Tama

Noong Hulyo 17, ang Kenya Friend-Daniel, negosyante na Direktor ng Public Relations ni Joe, ay sinipi ngAng New York Times. Sinasabi, "Habang ang diskarte na ito sa pagpapangalan ng produkto ay maaaring na-root sa isang lighthearted pagtatangka sa inclusiveness, kinikilala namin na maaari na ngayong magkaroon ng kabaligtaran epekto-isa na salungat sa welcoming, rewarding karanasan sa customer Nagsusumikap kaming lumikha araw-araw." Kasama rin sa pahayag ang kaibigan-Daniel na nagsasabi, "Sa pag-iisip na ito, ginawa namin ang desisyon ilang taon na ang nakakaraan upang gamitin lamang ang pangalan ng Trader Joe sa aming mga produkto na lumilipat pasulong."

Habang tila tulad ng minamahal na kadena ng grocery ay nakasakay upang gawing mga pagbabagong iyon, noong Hulyo 24, inilathala ng kumpanya ang isang pahayag sa website nito sa ilalimMga update sa customer sinasabi na itohindi Gumawa ng alinman sa mga pagbabago na sinabi sa mga gawa lamang ng ilang araw bago. Inamin din ng kumpanya na hindi nila iniisip na ang kanilang kasalukuyang branding ay maaaring makita bilang rasista. Ang pahayag ay bumabasa:

"Ilang linggo na ang nakalilipas, ang isang online na petisyon ay inilunsad ang pagtawag sa amin upang 'alisin ang racist packaging mula sa [aming] mga produkto.' Ang mga sumusunod ay hindi tumpak na mga ulat na ang petisyon ay nag-udyok sa amin na kumilos. Gusto naming maging malinaw: Hindi kami sumasang-ayon na ang alinman sa mga label na ito ay racist. Hindi kami gumagawa ng mga desisyon batay sa mga petisyon.

Gumagawa kami ng mga desisyon batay sa kung anong mga customer ang binibili, pati na rin ang feedback na natanggap namin mula sa aming mga customer at mga miyembro ng crew. Kung sa tingin namin ay kailangan para sa pagbabago, hindi kami mag-atubiling kumilos.

Mga dekada na ang nakalilipas, ang aming koponan sa pagbili ay nagsimulang gumamit ng mga pangalan ng produkto, tulad ng negosyante na si Giotto, negosyante, negosyante, atbp.

Kamakailan lamang narinig namin mula sa maraming mga customer na reaffirming na ang mga pagkakaiba-iba ng pangalan ay higit sa lahat tiningnan sa eksakto ang paraan na sila ay inilaan-bilang isang pagtatangka upang magsaya sa aming marketing ng produkto. Ipinagpapatuloy namin ang aming patuloy na pagsusuri, at ang mga produktong iyon na sumasalamin sa aming mga customer at nagbebenta ng mabuti ay mananatili sa aming mga istante. "

Sa iba pang mga balita, narito7 pangunahing pagbabago sa Trader Joe maaari mong asahan na makita ang paglipat ng pasulong.