Coca-cola na sabotaged dose-dosenang mga maliliit na tatak nito, mga bagong ulat ng ulat
Ang mga dating empleyado ay nagsabi ng Odwalla, Zico Coconut Water, at iba pa ay itinatag upang mabigo laban sa malalaking tatak ng Coke.
Kasama ang mga balita na silaNa-slashing na isang bagong inilunsad na inumin mula sa kanilang lineup, tila angCoca-Cola. Ang kumpanya ay nasa mga hangganan ng isang patuloy na krisis sa pagkakakilanlan. Ayon sa limang dating empleyado ng Coca-Cola na sumang-ayon na lumahok sa isang eksklusibong ulat, ang 20 taon ng mga pagtatangka ng Coke na pag-iba-diversify ang layo mula sa soda ay kalahating puso lamang-bilang mas maliit na mga tatak ng coke tulad ng Odwalla at Vitaminwater ay tila naka-set up upang "mabigo Mabilis kapag kinakailangan "at hindi kailanman natanggap ang focus ang ilang mga insiders pakiramdam ang mga tatak na karapat-dapat.
Tagaloob ng negosyo Naulat na noong unang bahagi ng 2000s, nakita ng Coca-Cola Company ang sarili mong naghahanap upang manatiling maliksi sa isang lalong dynamic na merkado. Nakikita ang tagumpay ng Aquafina ni Pepsi, ang Coca-Cola mismo ay nakatulong upang gumawa ng bote ng tubig na isang "bagay" sa 1997 na paglunsad ng Dasani. Samantala, ang snapple at enerhiya na inumin tulad ng Red Bull ay nakakakuha ng lupa, habang ang pagtaas ng mga problema sa kalusugan ng kultura, tulad ng diyabetis at labis na katabaan, ay lumaki nang laganap na ang pampublikong pagmemensahe ay nagsisimula upang sumipsip ng kamalayan ng mamimili tungkol sa mga panganib ng matamis na inumin, tulad ng Coke at Sprite .
Kaugnay:Ito ang pinakamahusay na supermarket sa America New Survey sabi
Noong 2007, tumugon ang Coca-Cola Company dito sa paglikha ng isang bagong corporate inisyatiba, ang Venturing & Emerging Brands Team. Ang koponan na ito ay mahalagang may katungkulan sa pagmamanman ng maliliit ngunit mahusay na itinatag na mga kumpanya ng inumin-isipin ang tapat na tsaa, bitaminawater, at Odwalla smoothies at juice-at pagkuha ng mga ito upang tiklop ang mga ito sa portfolio ng Coca-Cola kumpanya.
Ngunit habang ang ilang mga pangunahing korporasyon ay pumunta tungkol sa pagbili ng mas maliit na mga kumpanya na may balak na bigyan sila ng mga mapagkukunan na kinakailangan upang matulungan silang umunlad sa isang mas malaking sukat, ang mga dating empleyado ng Coca-Cola Company ay nagsabi na ang Conglomerate ay nagpapahintulot sa maliit na guys flounder-sabi ng tagaloob ng negosyo: " Ang nakasaad na layunin ng bisig ay upang bigyan ang mga mas maliit na label na 'ang kakayahang mabilis na lumipat, nang mabilis kapag kinakailangan.' "
At bagaman, ayon sa tagaloob ng negosyo, ang pakikipagsapalaran at umuusbong na mga tatak ng Coke ay kasama ang "daan-daang empleyado, dose-dosenang mga high-dollar acquisition, at ang pagmemerkado ng kalamnan na maaaring magbigay ng siglo. Sinasabi na kapag ang korporasyon ay nagpunta sa harap ng Walmarts ng mundo upang ipakita ang mga highlight ng kanilang lineup, "ang pinakamalaking manlalaro ng Coca-Cola, tulad ng sprite at tradisyonal na Coke, ay pinangungunahan ang mga pagpupulong na ito, habang ang mga kinatawan para sa mga tatak ng VEB ay madalas na nakakuha hanggang sa ang tunay end-kung nakuha nila ang anumang airtime sa lahat. "
Ang mga dating empleyado ay nagdala ng isa pang pananaw na ang mga mas mataas na-up sa Coke ay walang pangitain o skillset upang bumuo ng mga lasa para sa mga produkto na talagang aalisin (bilang isang halimbawa, ang mga mamimili ng retail at consumer ay hindi lamang makakakuha ng lasa Jalapeño-mango Zico), ni ang mga pangunahing tagatingi at ang media ay talagang alam kung anong kahon ang mga produktong ito magkasya sa ... isang problema na ginawa sa kanila matigas upang ilagay at itaguyod. Sa kabilang banda, ang isang intuitive acquisition ng produkto tulad ng tapat na tsaa, ay nakuha noong 2011 at iniulat na netted $ 600 milyon sa 2019.
Ngayon, ang koponan ng pakikipagsapalaran at umuusbong na tatak ay pinutol mula sa mga "daan-daang" staffers sa isang maliit na koponan ng tatlo. Sa ngayon, ang mga ulat sa tagaloob ng negosyo, "ang dose-dosenang mga minamahal na tatak ay pinatay." Kabilang dito ang anunsyo ng Summer 2020 ng Coke na pinlano nilang tiklupin si Odwalla, at ang kanilang pag-shutdown ng Zico Coconut Water-isang dating popular na tatak na sa nakalipas na mga taon ay napalawak ng isang patuloy na lumalagong larangan ng natural, functional hydrating beverages at seltzer waters.
Sa ngayon, mukhang gusto ni Coke na muling i-sentro sa kakanyahan ng kanyang malapit na 150-taong-gulang na negosyo: soda. Sinabi ng CEO James Quincey sa mga nakaraang linggo na nakatuon sila sa mga inumin na napatunayan na magtrabaho, tulad ng Coke Zero at ang mas bagong Coca-Cola na may kape, habang patuloy silang isara ang mas maliit na mga tatak.
Siyempre, ito ay maaaring isa pang medyo malagkit na pangako. Habang iniulat na 1.7 bilyong mga produkto ng Coke ay binili sa buong mundo araw-araw, ang mga trend iminumungkahi na ang mga mamimili ay lalong nais na bumili mula sa mga tatak na kilala para sa isang nakakamalay na etos-sa katunayan, basahinAng nangungunang pizza chain ng America na inakusahan ng paggamit ng mga kontrobersyal na sangkap. Tingnan din ang:
Ang lahat ng mga banayad na sintomas ng sakit sa puso ay dapat malaman
